Instagram, reteaua de socializare pentru fotografii si videoclipuri, a crescut rapid in ultimii ani pana la depasirea a 500 de milioane de utilizatori. Nu este de mirare ca aceste cifre inseamna ca oferta pentru companiile de publicitate a fost extinsa. Din 2015, agentii de publicitate pot partaja fotografii, videoclipuri si asa-numitele anunturi carusel. In vara anului 2016, compania a lansat posibilitatea de a crea conturi Instagram pentru companii , o optiune prin care companiile pot pune la dispozitie date suplimentare si oportunitati de contact potentialilor clienti.
Multumim asa-numitelor postari sponsorizate(postari sponsorizate) companiile isi pot extinde in mod artificial acoperirea postarilor lor organice si o pot optimiza in continuare cu ajutorul noilor functii de statistica si analiza. Oricine doreste sa investeasca bugetul de publicitate in canalul foto preferat ar trebui sa stie exact ce aspecte sa tina cont atunci cand creeaza reclame pe Instagram. In acest articol va vom spune cum sa va planificati cu succes prima campanie publicitara pe Instagram si sa o incorporati profesional.
Cerinte pentru a crea reclame pe Instagram
Primul pas este sa luati in considerare care sunt cele mai importante cerinte pentru integrarea publicitatii pe Instagram. In acest sens, companiile nu trebuie doar sa aiba un cont activ pe Instagram , ci si o pagina de fani a afacerii pe Facebook . De ce? Pur si simplu pentru ca reteaua de socializare prin excelenta, adica Facebook, a cumparat Instagram in 2012 pentru o cifra record de aproape un miliard de dolari. Ambele retele sociale pot fi utilizate complet independent, dar atat in crearea de reclame, cat si in crearea de noi profiluri corporative, companiile sunt obligate sa lege profilele ambelor intre ele . Pentru a putea asocia conturile sunt necesare doar cateva clicuri.
Tipuri de publicitate pe Instagram
In acest moment, Instagram ofera companiilor 3 formate de reclame diferite:
- reclame foto
- reclame video
- si anunturi carusel (anunturi in functie de secventa)
Reclamele Instagram prezinta asemanari cu publicatiile organice: pe langa asa-numitul maner Instagram (mica fotografie de profil circulara cu nume), actiunile de apel la actiune si textul publicitar, in partea dreapta sus apare si semnul „ Reclama ”, care este un indicator al caracterului publicitar al publicatiei. Toate tipurile de reclame pe Instagram sunt create pe baza acestei schite de baza. Legaturile si actiunile CTA (call to action) sunt adaptate la obiectivele definite la inceput. Aceste link-uri redirectioneaza, in functie de setarile de mai sus, catre pagina agentilor de publicitate din magazinul de aplicatii sau intr-un magazin indicat mai sus.
Reclame foto: publicitate pe Instagram
Cu reclamele foto clasice, companiile incorporeaza fotografii care se remarca prin expresivitate. Indiferent ca este vorba de fotografii cu mobilier, imbracaminte sau produse lifestyle, daca reclamele Instagram sunt bine implementate, acestea vor avea un efect complet firesc pentru abonati. Obiectivul este, in acest caz, de a integra reclamele in mod nativ, astfel incat acestea sa fie vizibile pentru utilizatori. Unele elemente ale imaginii, cum ar fi abuzul de text, sunt foarte enervante. Prin urmare, profesionistii in marketing trebuie sa isi ia ramas bun de la conceptele publicitare din publicitatea clasica afisata pe Instagram.
Anunturi video (anunturi cu videoclipuri)
Videoclipurile sunt, de asemenea, un aspect fundamental al Instagram. Ca o noutate pentru ultimele 15 secunde de „videoclipuri instantanee”, utilizatorii privati pot deja, de la inceputul anului 2016, sa incarce inregistrari de pana la 60 de secunde. Pentru utilizatorii de afaceri, aceasta caracteristica exista de ceva timp. Cu aceasta, Instagram a reactionat la o dezvoltare mai mult decat semnificativa: cu 6 luni inainte de a introduce posibilitatea de a incarca videoclipuri mai lungi, utilizarea videoclipurilor pe platforma a crescut cu 40 la suta .
Reclamele video atrag atentia asupra faptului ca integreaza imagini si sunet in miscare , oferind companiilor oportunitatea de a spune povesti complexe intr-un mod mai captivant. Industria alimentara in special a gasit o buna oportunitate de publicitate in reclamele video. In vara lui 2016, a avut loc un adevarat val de videoclipuri culinare atat pe Facebook, cat si pe Instagram. Videoclipurile de pe site-uri precum „Buzzfeed Tasty” au generat milioane de clicuri in cateva secunde. Acest boom a devenit palpabil si in sectorul de publicitate, deoarece multe reclame video vin de la marile marci de produse alimentare, precum Maizena , care isi promoveaza produsele cu videoclipuri cu retete.
Anunturi carusel (anunturi in functie de secventa)
Anunturile carusel sau anunturile in secventa le permit agentilor de publicitate sa le arate clientilor mai multe pagini. Aceste reclame carusel au un format cu mai multe fotografii care urmeaza o secventa, formata din maximum 4 fotografii. Glisand ecranul (glisand) puteti merge la urmatoarele imagini. Cu aceasta mica colectie de fotografii puteti spune o poveste sau puteti afisa cu precizie detaliile produselor.
Obiectivele campaniei
Una dintre primele si cele mai relevante intrebari care trebuie puse la inceput este: ce trebuie sa realizeze campania mea? Cine doreste sa inceapa bine gestionarea publicitatii pe Instagram trebuie sa-si defineasca obiective specifice . In aceasta privinta, selectia formatelor de anunturi ar trebui sa fie directionata sau determinata de un scop.
Oricine are deja experienta cu reclamele Facebook poate profita de ea pe Instagram. Conceptual, reclamele Instagram se bazeaza pe reclamele Facebook, mai ales cand vine vorba de directionare. Cand creati o noua campanie, primul lucru de facut este sa selectati un obiectiv specific. In cazul reclamelor Instagram, managerul de reclame isi stabileste urmatoarele obiective:
- Interactiunea cu postarile: in acest caz putem vorbi despre „Like” („Inimi”) si comentarii Instagram. Angajamentul utilizatorului este, in cazul Instagram, foarte mare in comparatie cu Facebook sau Twitter.
- Popularitatea marcii: este foarte dificil sa masurati popularitatea marcii, dar nu si acoperirea conturilor sau a postarilor. Oricine doreste sa creasca popularitatea marcii lor trebuie sa-si extinda, de asemenea, acoperirea.
- Clicuri pe site: Lucrul grozav despre Instagram in comparatie cu alte retele sociale este ca nu este util sa cauti linkuri externe in postari organice, deoarece exista un singur link catre site in scurta biografie. Opusul se intampla cu reclamele pe Instagram, unde pot fi plasate si urmarite link-uri.
- Instalarea si interactiunea aplicatiei: in loc sa conectati un link catre site, puteti, de asemenea, sa conectati App Store in CTA (Call to Action) si sa incurajati instalarea aplicatiei prin reclame. Un alt obiectiv ar fi ridicarea posibilitatii de a promova o activitate mai mare in aplicatie.
- Vizionarea videoclipurilor: daca ceea ce doriti este sa cresteti acoperirea videoclipurilor, obiectivul pe care trebuie sa-l setati in acest sens este sa obtineti mai multe vizualizari ale acestora.
- Conversiile site-ului: Cu ajutorul unui pixel de conversie, pot fi monitorizate achizitiile, descarcarile sau inregistrarile la newsletter efectuate pe site. In plus, prin Ads Manager puteti selecta cresterea conversiilor ca obiectiv.
Unele modalitati de stabilire a obiectivelor, asa cum sunt cunoscute de la Facebook, nu sunt disponibile pentru reclamele Instagram, cum ar fi obtinerea mai multor urmaritori pentru propriul cont. Pe Facebook exista si posibilitatea evidentierii, nu doar a contributiilor individuale, ci a paginii de fani in ansamblu, optiune care ii lipseste Instagram.
Pentru multi utilizatori, aceasta reprezinta o trasatura distinctiva foarte importanta, pentru care creatorii ambelor retele sociale au decis in mod expres. Faptul de a nu putea impulsiona o pagina intr-un mod nelimitat investind din ce in ce mai mult buget de marketing in reclamele sale face parte din dinamica prin care cele mai de succes canale cresc si isi creeaza fani.Pe Instagram. Aceasta face parte din intelegerea diferita a ceea ce ar trebui sa fie o comunitate Instagram .
Utilizatorii trebuie sa gaseasca conturi noi in timp ce exploreaza casual platforma, motiv pentru care functia „Cautare si explorare” este disponibila si de ce hashtag-urile joaca un rol atat de important. Astfel, o mare comunitate de urmaritori este construita doar daca este publicata cu strategia adecvata si sunt folosite filtrele si hashtag-urile corecte, astfel incat utilizatorii sa o gaseasca. Efectele secundare pozitive ale fiecarui tip de reclama pe Instagram sunt, desigur, achizitia de noi urmaritori.
Cum se creeaza reclame pe Instagram?
Anterior, modalitatile de baza de a crea reclame pe Instagram au fost deja evidentiate. Urmatorul pas este sa rulezi prima campanie si sa difuzezi reclame pe Instagram. In acest sens, se poate realiza prin:
- instrumentul de creare a reclamelor,
- Facebook Power Editor
- sau cu un cont de afaceri pe Instagram.
Publicitatea pe Instagram este creata in acelasi mod ca si reclamele pe Facebook. Dupa ce v-ati conectat contul de Instagram cu contul de Facebook, accesati instrumentul de creare a reclamelor de pe pagina de Facebook.
In general, acest instrument de creare a reclamelor pentru reteaua de socializare prin excelenta are o structura foarte simpla si permite tuturor tipurilor de utilizatori, chiar si fara prea multa experienta in domeniu, sa creeze reclame. Primii pasi au de-a face cu:
- selectarea obiectivului publicitar,
- crearea si denumirea campaniei,
- alegerea publicului tinta,
- definirea bugetului si a duratei,
- elaborarea de reclame cu imagini, text si CTA.
In previzualizarea reclamelor, trebuie sa selectati optiunea pentru Instagram .
Acolo, instrumentul afiseaza toate optiunile posibile de integrare a anunturilor. Facebook recomanda plasarea reclamelor simultan atat pe Facebook, cat si pe Instagram. De asemenea, este posibil sa creati publicitate exclusiv pe Instagram. Pentru a face acest lucru, trebuie sa stergeti pozitiile selectate implicit si pe Instagram.
In Power Editor , crearea reclamelor urmeaza acelasi principiu. Facebook pune acest instrument la dispozitia celor mai renumiti agenti de publicitate. Pentru cei care doresc sa creeze diferite campanii si grupuri de anunturi simultan, se recomanda utilizarea acestui instrument.
Folosind Facebook Ads Manager, puteti masura ulterior performanta anunturilor dvs. si puteti evalua succesele si esecurile. Se poate obtine o imagine de ansamblu despre publicurile tinta care au fost definite si, cu ajutorul A/B Testing, se poate optimiza integrarea reclamelor. Cand campania ruleaza, merita sa-i monitorizati performanta si, daca este necesar, sa o ajustati pentru a extrage cele mai bune rezultate posibile din grupurile dvs. de anunturi.
De curand, a fost prezenta si posibilitatea de a rezerva reclame direct pe Instagram. Odata introdus noul cont de afaceri Instagram, nu numai ca sunt activate optiunile de statistici si contacte, dar aveti si optiunea inovatoare de a evidentia anumite postari chiar pe pagina Instagram. Utilizatorii se pot face reclama prin videoclipurile si fotografiile aplicatiei, crescandu-si astfel acoperirea. Anterior, puteai posta reclame numai prin instrumentul de creare a reclamelor si Power Editor .
Cum sa promovezi postarile deja publicate
Dupa trecerea la noul profil de afaceri de pe Instagram, pur si simplu deschideti profilul personal pentru a gasi sub fiecare intrare, fie ca este o fotografie sau un videoclip, noile optiuni „Vezi statistici” si „Promovati”. Statisticile Instagram sunt detaliate in articolul anterior din seria Instagram.
Facand clic pe „Promovati”, se deschide Instagram Ads Manager in aplicatie, care va permite sa creati reclame pe Instagram direct cu smartphone-ul. Acest lucru se realizeaza in cativa pasi, deoarece managerul este foarte clar structurat si prezinta doar functiile si optiunile esentiale. La inceput este necesar sa se decida asupra unor obiective: ce se urmareste este ca utilizatorii sa deschida pagina, sa contacteze compania sau sa o viziteze in situ ?
Alegerea publicului tinta
Exista si optiunea ca Instagram sa defineasca automat un anumit public tinta care, pe baza experientei, este interesat de companie sau de produsele sale. Cea mai buna optiune in acest sens este crearea unui public tinta si definirea acestuia in functie de locul de resedinta, interese, varsta sau sex .
Selectarea intereselor se realizeaza in acelasi mod ca pe Facebook. Instagram recomanda sa alegeti intre 4 si 10 interese pentru fiecare public tinta definit. In cazul in care scopul anuntului este ca utilizatorii sa viziteze personal un magazin sau un restaurant, sunt furnizate si locatia afacerii si raza dorita. Anuntul se va afisa in functie de regiunea respectiva.
Pe baza bugetului general , Instagram le arata agentilor de publicitate care este performanta estimata. Pe langa buget, selectia publicului tinta joaca in mod firesc un rol foarte important in atingere. Folosind durata , puteti determina cat timp trebuie publicat un anunt. In acest sens, o zi este durata minima.
Cu aceasta, puteti spune deja ca cele mai importante ajustari au fost efectuate si ca anuntul poate fi publicat. Apoi puteti urmari cu exactitate performanta anunturilor dvs. utilizand statisticile Instagram.
Strategie pentru promovarea pe Instagram
Strategia este in mod natural un element esential al reclamelor. Fie ca este vorba de Managerul de reclame al Instagram sau de instrumentul extins al Facebook, nu ar trebui sa difuzati anunturi oriunde fara un plan implicit. In acest sens, companiile trebuie sa-si defineasca exact obiectivele. Pe baza acestor obiective, acum poate fi luata o decizie cu privire la tipul potrivit de reclama, daca este logic sa legati campaniile Facebook si Instagram si cum aceste campanii pot fi adaugate in aplicatia Facebook sau prin intermediul aplicatiei web Facebook.
Chiar daca posibilitatile sunt putin limitate, noutatea de a putea promova postari pe Instagram este foarte semnificativa atat pentru companii, cat si pentru marci. In acest sens, trebuie doar sa gasesti strategia potrivita pentru a folosi posibilitatile in mod optim. Miezul tuturor este intotdeauna subiectul. Orice postare, videoclip si, desigur, orice tip de reclama pe Instagram trebuie sa fie captivanta si sa aiba un anumit potential vizual.
Promovarea postarilor este avantajoasa si datorita faptului ca astfel poti spori aceste tipuri de contributii, deoarece s-a dovedit deja a functiona. Puteti face publicitate acestor tipuri de postari cu ajutorul Managerului de reclame Instagram si, astfel, va puteti maximiza acoperirea. In plus, in acest caz este indicat sa ramaneti cat mai aproape de intrarile organice si sa introduceti continutul sponsorizat cat mai firesc in continutul generat de utilizatori.
