Google isi dezvolta mereu algoritmul pentru a se asigura ca apare cele mai precise, relevante si mai sigure pagini pentru utilizatorii sai. Si in fiecare an, pare sa introduca din ce in ce mai multe actualizari pe an.
Stiind ce fel de actualizari au avut loc, va va ajuta sa ramaneti in conformitate cu cele mai bune practici SEO, sa va imbunatatiti clasamentul si, de asemenea, sa intelegeti motivele din spatele schimbarilor de performanta.
Cele mai importante actualizari ale algoritmului Google
Google lanseaza mereu actualizari de algoritm, uneori anuntandu-le direct, alteori in trecere, in functie de importanta si impactul actualizarii. Cea mai mare actualizare din 2021, desigur, este actualizarea experientei paginii, dar haideti sa aruncam o privire la ce s-a mai schimbat pana la aceasta.
1. Actualizare a clasamentului pasajului
Odata cu actualizarea clasamentului, Google poate folosi acum inteligenta artificiala pentru a indexa nu numai paginile web, ci si pasajele individuale (paragrafe, propozitii) din acele pagini. Aceasta inseamna ca anumite pasaje pot aparea ca fragment prezentat. Scopul este de a raspunde rapid la intrebari foarte specifice, in loc sa-l faca pe utilizator sa parcurga pagina web relevanta pentru a o gasi.
Folosind exemplul de mai jos, Google explica ca poate intelege acum ca pasajul din pagina doityourself.com (B) raspunde mai bine la interogare decat rezultatul wearshade.com de pe (A). „In acest caz, sistemele noastre au putut sa evidentieze un fragment special, dar aceasta imbunatatire se aplica modului in care clasam paginile web in general.”
Rezultatul aici nu este sa va optimizati postarile pentru clasarea pasajelor, ci mai degraba sa:
- Vizeaza cuvinte cheie cu coada lunga.
- Furnizati continut aprofundat si de inalta calitate pe aceasta tema.
- Structurati corect continutul paginii dvs. web pentru a facilita indexarea pentru Googlebot.
Puteti afla mai multe despre clasarea pasajului in postarea noastra privind tendintele SEO 2022.
2. Actualizare „Despre acest rezultat”
Cu „Despre acest rezultat” din februarie 2021, Google ofera un context suplimentar pentru rezultatele cautarii individuale, astfel incat utilizatorii sa poata determina care rezultate le-ar fi cele mai utile.
- Cand site-ul paginii a fost indexat prima data de Google.
- Daca conexiunea dvs. la site este sigura.
- Cei termeni pe care i-ati cautat apar in pagina.
- Daca alte site-uri web cu acesti termeni de cautare leaga la pagina.
- Limba paginii.
- Daca pare relevant pentru aceasta cautare in multe regiuni.
Si daca aveti o referinta Wikipedia, va trage o scurta descriere de acolo (nu metaetichete de data aceasta).
Afland despre o sursa inainte de a deschide rezultatele, un utilizator poate determina daca site-ul este de incredere sau nu. Acest lucru ar ajuta in special utilizatorii sa descopere site-uri web autorizate si de incredere, dar nepopulare. Cu toate acestea, functia ramane in modul beta.
Ce poti face?
Caseta „Despre acest rezultat” nu va afecteaza clasamentul; este doar o lista de fapte despre pagina, dintre care unele sunt factori de clasare. Deci include:
- Asigurati-va ca site-ul dvs. foloseste https.
- Obtinerea de backlink-uri de calitate.
- Se potrivesc in mod corespunzator cu intentia cuvantului cheie.
3. Actualizare de indexare 100% pentru dispozitive mobile
Odata cu cresterea traficului mobil in anii 2010, Google a inceput sa acorde mai multa importanta compatibilitatii cu dispozitivele mobile ca factor de clasare in 2015. Un an mai tarziu, a fost introdusa indexarea pe mobil, care se refera la momentul in care Google acceseaza cu crawlere si, prin urmare, clasifica paginile site-ului dvs. conform versiunii mobile a continutului respectiv.
Incepand cu iulie 2019, indexarea pe mobil a devenit implicita pentru toate site-urile web noi . Si din iunie 2021, a devenit implicit pentru toate site-urile web, vechi si noi.
Pentru a optimiza compatibilitatea cu dispozitivele mobile:
- Asigurati-va ca aveti un site receptiv.
- Utilizati incarcarea lenesa si compresia imaginii.
- Testati intotdeauna manual ferestrele pop-up si functionalitatile de formular pe telefonul dvs. mobil
Utilizarea dispozitivelor mobile functioneaza pagina cu pagina, dar puteti gasi masuratori ale performantei mobile la nivel de site cu raportul de utilizare mobila in Search Console si instrumentul Google de testare pentru dispozitivele mobile.
4. Actualizare a recenziilor produselor
Scopul actualizarii Google din aprilie 2021 a recenziilor produselor a fost sa incurajeze recenziile despre produse care nu doar rezuma o lista de produse, ci mai degraba ofera cercetari aprofundate, analize perspicace si continut original. Asadar, pentru a crea continut de recenzie a produselor de inalta calitate, Google va recomanda sa:
- Exprimati cunostintele de specialitate despre produse.
- Partajati continut unic dincolo de ceea ce ofera producatorul.
- Furnizati masuratori cantitative pentru performanta.
- Comparati-l cu modelele anterioare si cu alte produse.
- Ajutati consumatorii sa ia o decizie inteleapta de cumparare.
Aceasta recenzie a Wix de catre Website Tool Tester este un exemplu de revizuire aprofundata a produsului. Sunt 3.500 de cuvinte de continut care prezinta o comparatie detaliata a produselor concurente, un instrument de cautare interactiv de plan, intrebari frecvente, o sectiune de comentarii gestionata activ, capturi de ecran si chiar videoclipuri.
5. Actualizare MUM
Google a facut pasi cu AI in algoritmii sai, cea mai recenta fiind actualizarea MUM din mai 2021.
Multitask Unified Model (MUM) este un model in limbaj natural care este semnificativ mai puternic decat BERT din octombrie 2019 (reprezentari de codificatoare bidirectionale de la transformatoare).
MUM este conceput pentru „a te ajuta atunci cand nu exista un raspuns simplu”. Scopul MUM este de a utiliza informatii contextuale din diferite surse pentru a prezenta raspunsuri cuprinzatoare la intrebari complexe.
Deci, in loc sa trebuiasca sa cautati:
„Cum sa va pregatiti pentru drumetia pe Muntele Adams”, apoi
„Cum sa va pregatiti pentru drumetia pe Muntele Fuji”, apoi
„Muntul Adams vs excursie pe Muntele Fuji”,
o persoana poate intreba
„Am urcat pe Muntele Adams si acum vreau sa merg pe Muntele Fuji in toamna viitoare, ce ar trebui sa fac diferit pentru a ma pregati?”
si invata totul intr-o singura cautare.
MUM este instruit in 75 de limbi, astfel incat sa poata identifica raspunsuri relevante in alte limbi decat cea in care a fost scrisa interogarea.
Acest lucru nu inseamna ca ar trebui sa incepi sa scrii postari care sa raspunda la intrebari complexe. Asigurati-va ca faceti cercetarea cuvintelor cheie si continuati sa publicati continut de forma lunga care vizeaza cuvintele cheie cu coada lunga si intrebari.
6. Actualizare legata de spam
Actualizarea spam-ului Google din iunie 2021 a fost implementata pe pagina web si pe rezultatele imaginilor (deci, nu in rezultatele locale).
A avut doua faze, despre care Google a spus ca vor incepe si se vor termina fiecare in aceeasi zi, dar de fapt a durat doua saptamani mai mult decat se astepta. Nu au fost multe detalii despre aceasta actualizare, dar este intotdeauna bine sa verificati si sa va asigurati ca site-ul dvs. este protejat de spam.
Ar trebui sa fiti deosebit de atenti la acesti actori rau intentionati daca site-ul dvs. ofera interactiune cu utilizatorii prin comentarii, forumuri etc. Iata cateva sfaturi pentru a va proteja site-ul de spammeri:
- Actualizati certificatul SSL al site-ului dvs
- Utilizati Google Search Console pentru a verifica probleme de securitate si rapoarte de actiuni manuale.
- Efectuati curatari regulate ale actiunilor suspectate de spam, cum ar fi cereri multiple de la o adresa IP.
- Utilizati noindex pentru a impiedica Google sa indexeze pagini cu incredere scazuta, in special pe cele care afiseaza continut generat de utilizatori. Alternativ, puteti marca linkurile ca nofollow.
7. Actualizarea experientei paginii
Pe langa indexarea versiunii mobile a site-urilor web, Google a introdus si un set specific de valori prin actualizarea experientei paginii numit Core Web Vitals. Acestea nu sunt valori noi, ci mai degraba factori nou prioritizati pentru a cuantifica experienta unei persoane cu o pagina web.
Acestea includ:
- Largest Contentful Paint (LCP): cat de repede se incarca continutul principal al unei pagini.
- First Input Delay (FID): cat de repede raspunde o pagina web la prima actiune a utilizatorului pe pagina.
- Cumulative Layout Shift (CLS): cat de stabil este aspectul (adica, elementele nu sar pe neasteptate).
Puteti accesa datele reale pentru aceste valori prin Page Speed Insights sau raportul complet Core Web Vitals din Search Console. Fiecare dintre aceste rapoarte vine cu recomandari pentru a imbunatati capacitatea de raspuns a paginii.
Din nou, aceste valori exista de ceva timp. Dar acum au un impact mai mare asupra clasamentului tau. In esenta, webmasterii trebuie sa isi dubleze eforturile de optimizare a UX. Cateva lucruri pe care le puteti face pentru a va imbunatati Core Web Vitals includ:
- Eliminati interstitialele intruzive sau bannerele care blocheaza continutul.
- Reduceti executia Javascript
- Implementati incarcare lenesa
- Optimizati si comprimati imaginile
- Furnizati dimensiuni adecvate pentru imagini si incorporare
- Imbunatatiti timpul de raspuns al serverului
8. Actualizarea titlului paginii
De peste un deceniu, Google modifica titlurile paginilor din SERP in functie de interogare. Insa incepand cu 16 august, oamenii au inceput sa observe ca Google isi schimba drastic titlurile paginilor, adesea intr-un mod daunator. O saptamana mai tarziu, Google a confirmat ca a introdus un nou sistem care nu va mai ajusta titlurile in functie de interogari, ci pentru a reprezenta mai bine pagina in ansamblu.
Aceasta actualizare nu este primita bine, deoarece titlurile sunt generate din H1-uri, etichete de imagine si chiar text ancorat din alte pagini. La data scrierii acestei postari, povestea este inca in desfasurare, dar puteti afla mai multe despre actualizarea titlului paginii aici.
Actualizari ale algoritmului Google
SEO este o strategie cuprinzatoare si progresiva, iar actualizarile nu ar trebui sa va afecteze prea mult clasamentul, atata timp cat va concentrati pe EAT si pe cele mai bune practici. Dar, ca agent de marketing, webmaster sau proprietar de afaceri, este important sa monitorizati actualizarile si sa raportati performanta dvs., astfel incat sa va puteti perfectiona strategia si sa profitati de oportunitatile existente. Actualizarile pe care le-am acoperit in aceasta postare sunt:
- Clasamentul pasajului
- Despre acest rezultat
- Recenzii de produse
- MAMICA
- Link spam
- Indexarea pe mobil mai intai
- experienta in pagina
- Titlurile paginilor
