Proprietarii de afaceri inteligenti nu construiesc afaceri. Ei creeaza marci care atrag publicul tinta. O afacere medie se concentreaza pe vanzarea unui produs sau serviciu pentru a face bani. Aceasta abordare pune in pericol viitorul afacerii dvs. Va puteti pierde cu usurinta afacerea daca produsul sau serviciul dvs. devine irelevant sau este depasit de concurenti.
Construiti un brand puternic, care sa fie mai mare decat produsul sau serviciul dvs. daca doriti sa aveti un impact de durata asupra pietei dvs. tinta.
Statisticile de branding arata ca 59% dintre consumatori prefera sa cumpere produse noi de la o marca cunoscuta. Nu este o coincidenta ca cele mai profitabile companii la nivel global sunt marci populare precum Google, Amazon si Apple.
Acest articol acopera diferitele tipuri de marci si cum sa creati una care sa transforme viata oamenilor si sa va mentina loiali si dedicati clientii actuali si potentiali.
Ce este un brand?
Coca-Cola, Taco, Google, Tesco, Tesla si Amazon. Lista marcilor este nesfarsita. Ganditi-va la produsele sau serviciile populare pe care le-am consumat de-a lungul anilor. Sunt in mare parte de la marci consacrate.
Ce este un brand? Un brand este un concept de marketing intangibil care face compania si produsul sau serviciul dvs. sa iasa in evidenta fata de concurenti. Acesta modeleaza perceptia publicului tinta asupra afacerii, produselor si serviciilor dvs.
Brandul tau este experienta unica oferita clientilor de fiecare data cand interactioneaza cu afacerea ta. Un brand puternic comunica viziunile si valorile afacerii.
Stii ca este mai usor sa construiesti o companie care vinde software decat sa construiesti un brand puternic precum Microsoft?
De exemplu, doriti un software de afaceri nou pentru organizatia dvs. Mii de companii vand pachete de software pentru afaceri, dar ati cumpara de la Microsoft. De ce? Pentru ca asociezi produsele lor cu calitatea inalta. Aceasta, prietene, este puterea nepretuita a unui brand.
Multi oameni confunda marcile si brandingul pentru a insemna acelasi lucru. Branding-ul este una dintre cele mai bune strategii de marketing pentru dezvoltarea afacerii tale. Scopul branding-ului este de a crea o impresie de brand de lunga durata in mintea publicului tinta si a clientilor.
Branding-ul implica utilizarea elementelor de marca, cum ar fi nume unice, logo-uri si elemente grafice, ca instrumente de marketing, pentru a va dezvolta constientizarea si vizibilitatea marcii si pentru a va promova produsele.
Tipuri de marci
Marcile iau forme diferite in functie de entitatea care le foloseste, de tipul de produs si serviciu, de zona geografica si de scop.
Cunoasterea celui mai bun tip de brand pentru afacerea ta este esentiala pentru a crea strategii eficiente de branding. Nu toate tipurile de marci vor atrage toata lumea. Identificati-va publicul tinta si creati-va brandul si strategiile de marketing in jurul lor.
Exista modele de arhitectura de brand care diferentiaza marcile in functie de structurile lor.
- Branded House adopta o structura organizatorica in care o marca, numita „marca principala”, domina alte marci mici. De exemplu, FedEx Corporation este marca principala, in timp ce FedEx Freight, FedEx Ground si FedEx Office sunt sub-marcile.
- Marcile aprobate utilizeaza o structura organizationala in care marca principala sustine intr-o oarecare masura si pastreaza un anumit nivel de control asupra sub-brarcilor sale. Un bun exemplu este relatia dintre Virgin, marca principala, si subbracile sale Virgin Active, Virgin Radio si Virgin Media.
- House of Brands foloseste o structura in care brand-ul principal nu mentine nicio legatura cu niciunul dintre subbracile sale. Sub-bracile sunt complet independente de compania-mama. Procter & Gamble este un exemplu excelent de companie care foloseste structura casei de brand. Gillette, Tide si Old Spice sunt marci secundare independente ale P&G.
- Modelele de marci hibride combina una sau mai multe structuri de marca. De obicei, marca principala incepe ca o singura marca si, pe masura ce se extinde, creeaza marci noi si separate. Un bun exemplu este Google, cu YouTube, Waymo si G-Pay sub el.
Ce tip de brand se potriveste cel mai bine afacerii tale? Sa aflam.
1. Marci corporative
Un brand corporativ se refera la modul in care o organizatie se prezinta clientilor si partilor interesate. Accentul se pune pe crearea unei identitati corporative consistente pentru brand in loc sa se concentreze pe produse sau servicii.
Brandurile corporative isi creeaza o reputatie bogata care asigura publicul de calitatea si serviciile lor. De exemplu, Coca-Cola foloseste brandingul corporativ ca strategie de marketing competitiva impotriva concurentei sale. Campaniile de marketing ale companiei graviteaza in jurul numelui sau de marca.
Brandingul corporativ acopera numele marcii dvs., valorile, misiunile, credintele, mostenirea, alegerile de design si modul in care desfasurati campanii de afaceri si de marketing.
Branding-ul dvs. corporativ influenteaza modul in care publicul va percepe marca, indiferent daca conduceti o singura marca sau o companie cu mai multe marci precum Coca-Cola. Esenta branding-ului corporativ este de a crea un sentiment de incredere cu clientii, adaugand in acelasi timp valoare si credibilitate.
Categorii de marci corporative
- Marci non-profit: grupul non-profit este extrem de competitiv, multe ONG-uri concurand pentru granturi si finantare pentru diferitele lor misiuni sociale. Brandingul non-profit ajuta marca dvs. sa iasa in evidenta fata de concurenta, sa stranga mai multi bani si sa-si sporeasca gradul de constientizare sociala. Printre exemple se numara Crucea Rosie Americana si Help Refugees.
- Marci publice: guvernele creeaza marci sau folosesc strategii de branding pentru a spori increderea oamenilor in modul in care isi gestioneaza afacerile. Exemple de marci publice includ NASA si Aramco.
- Marci Challenger: In fiecare industrie, aveti lideri de piata si alti jucatori. O marca challenger foloseste metode inovatoare si neconventionale pentru a contesta marcile si punctele de vedere dominante din industria sa.
- Marci de cult: un brand tipic are clienti, in timp ce un brand de cult are adepti feroce. Marcile de cult atrag comunitati loiale de clienti care ajuta in mod agresiv la promovarea produselor lor.
- Marci de angajator: Cum va percep actualii angajati si cei care cauta un loc de munca compania dvs.? Brandurile angajatorilor se concentreaza pe descrierea brandului si culturii lor angajatilor si pietei muncii in general. Ei folosesc strategii interne si externe pentru a atrage noi talente si a pastra angajatii existenti.
- Marci online: companiile care opereaza in principal pe internet folosesc branding online pentru a se distinge de alte marci. Brandurile online folosesc platforme de social media, site-uri web si alte canale online pentru a se pozitiona pentru dominatia pe piata.
- Marci offline: crearea unui brand online este un sfat comun pe care il auziti atunci cand incepeti o afacere fara bani, dar de ce nu offline? Cele mai mari marci din lume, precum Ikea si McDonald’s, sunt marci axate pe offline. Marcile offline folosesc active de branding offline, cum ar fi materialele tiparite, culorile si chiar uniformele angajatilor pentru a atrage consumatori.
- Marci de grup: o organizatie poate avea diferite afaceri sub ea, cu identitati de marca suprapuse. Aceste marci formeaza o marca de grup. De exemplu, o companie de divertisment detine un post TV si un studio de film live si vinde marfuri. Aceste afaceri, desi independente, impartasesc identitatea de marca a companiei.
- Marci de vanzare cu amanuntul: Intrati in orice magazin de vanzare cu amanuntul cu mai multe locatii si observati cum isi folosesc structurile fizice si activele pentru a se distinge de alti concurenti. Brandingul cu amanuntul acopera aspectul unic si distinctiv al magazinului, uniforma angajatilor, muzica si alte caracteristici care creeaza o experienta unica de cumparaturi pentru clienti.
2. Marci personale
Branding-ul nu este doar pentru companii. Persoanele fizice pot folosi instrumente de branding, cum ar fi canalele de social media, pentru a-si construi personajele publice.
Ce este un brand personal? Fondatorul Amazon, Jeff Bezos, a definit-o cu brio: „Marca ta personala este ceea ce spun oamenii despre tine cand nu esti in camera”.
Exista o diferenta intre un brand personal si branding personal. Un brand personal este imaginea sau perceptia unui individ de catre altii bazata pe experienta, expertiza, actiuni, competente si realizari. Ii poti numi branding individual.
Brandingul personal este procesul prin care se creeaza in mod activ o identitate puternica, se construieste o reputatie si se ia masuri pentru a influenta perceptia publicului asupra unui individ. Scopul branding-ului personal este sa va pozitionati ca o autoritate in nisa dvs., sa va cresteti impactul si sa va avansati in cariera.
Fiecare individ trebuie sa -si creeze o persoana publica puternica pentru a comercializa si a modela perceptia publicului despre el. Celebritatile, freelancerii si artistii se construiesc in jurul unor marci individuale puternice pentru a-si spori numele, imaginea si talentele pentru a atrage mai multe oportunitati si crestere in cariera.
Crearea unui brand personal este usoara datorita internetului si retelelor sociale. Oprah, Kim Khardishan, Martha Stewart, Elon Musk si Gary Vaynerchuk sunt exemple excelente de marci personale care s-au impus ca lideri in nisele lor respective.
Puteti crea si utiliza site-uri web personale si portofolii online pentru a va construi marca personala. Exista multe site-uri web personale si exemple de portofoliu online pe care le puteti folosi pentru inspiratie.
Vezi cum Tristan Harris si-a proiectat site-ul web personal pentru a se prezenta lumii ca un dezvoltator de software care doreste sa alinieze umanitatea cu tehnologia.
Celebritatile sunt cea mai populara si recunoscuta forma de brand personal. Gandeste-te la celebritatile tale celebre si urmareste cum folosesc retelele sociale si internetul pentru a-si construi marcile in jurul lor.
Companiile angajeaza celebritati ca ambasadori ai marcii pe baza branding-ului lor personal pentru a aduce cunostinta si pentru a-si creste acoperirea pe piata si vanzarile.
3. Marci de produse
O marca de produs se refera la produsele tangibile ale unei companii si la emotiile si ideile asociate care o deosebesc de alte produse de pe piata. Un alt nume pentru o marca de produs este o marca de marfa.
Marcile de produse acopera un produs individual, cum ar fi Coca-Cola sau o gama larga de produse, cum ar fi Ford si modelele sale distincte.
Nu exista marca de produs fara produs. Cu toate acestea, o marca de produs se concentreaza mai degraba pe impresia publica a produsului decat pe capacitatea reala a produsului.
Industria bunurilor de larg consum (FCMG) in miscare rapida este plina de marci de produse. Brandurile de top folosesc branding-ul produsului pentru a-si face produsele atractive fata de alte alternative similare. Branding-ul de produs implica efectuarea unei cercetari de piata adecvate si alegerea pietei tinta potrivite.
Puteti confunda cu usurinta o marca de produs cu o marca corporativa. O marca de produs se concentreaza pe marketingul unui produs, in timp ce o marca corporativa comercializeaza intreaga organizatie.
Marcile de produse comercializeaza produse individuale ca marci de sine statatoare, fara a pune accent pe marcile lor parinte. Multe marci de produse nici nu le mentioneaza. Rezultatul? Consumatorii stiu despre marca produsului, dar au putine detalii despre marcile parinte.
Conglomeratele de afaceri folosesc branding de produs de sine statator pentru companiile sub ei pentru a preveni actiunile sau perceptiile negative ale uneia care le afecteaza pe celelalte.
Procter & Gamble este un exemplu de marca de produs. Compania are 180 de marci independente, cum ar fi Gillette, Tide, Crest, Mr Clean si Vicks. Verificati campaniile de marketing ale acestor marci de produse si nu veti gasi numele companiei P&G mentionat sau referit. Nici macar o data.
Nu orice marca de produse se comercializeaza independent de compania-mama. Exista marci de produse aprobate care comercializeaza cu compania mama pentru a beneficia de faima, recunoasterea si imaginea pozitiva a marcii.
Luati MacBook-ul, de exemplu. MacBook-ul este o marca de produs individuala, dar se bazeaza pe marca sa parinte, Apple, pentru un avantaj mai bun de marketing si vanzari.
Categorii de marci de produse
- Marci de ingrediente: Unele marci colaboreaza cu companii care produc produse similare sau relevante pentru a creste valoarea pentru publicul tinta. Un bun exemplu de marca de ingrediente este Gore-Tex, o tesatura proprie, impermeabila si respirabila, utilizata de companiile de imbracaminte.
- Marci de lux: Fiecare brand de lux creeaza perceptia ca produsele lor sunt simboluri de statut de inalta calitate si merita costurile costisitoare asociate cu acestea. Cand cumparati de la marci de lux, nu cumparati un produs, ci valoarea si prestigiul sau extraordinar. Exemple de marci de lux includ Louis Vuitton, Tiffany si Balenciaga.
- Marci inovatoare: inovatia este o strategie de afaceri pe care companiile o folosesc pentru a se evidentia pe o piata competitiva. Companiile care se concentreaza pe introducerea de noi idei si produse neconventionale sunt marci inovatoare care perturba piata. Exemple de marci inovatoare sunt Toyota, Tesla si Google.
- Marci private: comerciantii cu amanuntul pot angaja un producator terta parte pentru a produce produse pentru a le vinde sub numele lor de marca. Aceste produse concureaza cu produse de marca populare folosind costuri mai mici si calitate superioara pentru un avantaj. Exemple de etichete private includ Kirkland Signature si AmazonBasics.
- Marci activiste: construirea afacerii dvs. in jurul unei cauze sociale este o modalitate excelenta de a va distinge marca de concurenta. Consumatorii vor cumpara produse de la marcile pe care le leaga cu cauzele lor. De exemplu, Benetton este un brand de moda popular pentru pozitia sa fata de bigotism si probleme globale.
- Branduri constiente: multe companii isi construiesc strategia de branding in jurul problemelor sociale actuale. Un brand constient are un impact social pozitiv prin implicarea in preocuparile de mediu. Companii ecologice precum Patagonia, Lush Cosmetics si Green Toys sunt exemple excelente de marci constiente.
4. Marci de servicii
Diferenta principala dintre o marca de produs si o marca de servicii este tipul de produse pe care le ofera. Marcile de produse vand produse fizice, in timp ce marcile de servicii vand servicii. Marcile de servicii sunt mai dificil de dezvoltat si vandut consumatorilor din cauza naturii lor intangibile.
Conducerea unui brand de servicii de succes necesita creativitate. Brandurile care prospera in industria serviciilor folosesc brandingul de servicii pentru a influenta modul in care clientii isi percep serviciile.
Multe marci online folosesc modele de servicii bazate pe abonament in care clientii platesc bani pentru a accesa un produs sau serviciu. De exemplu, un brand de design grafic online poate oferi clientilor sai diferite pachete de servicii de abonament.
Brandurile de servicii trebuie sa dezvolte si sa detina o identitate si o imagine puternica de brand pozitiva. Unele dintre cele mai de succes marci de servicii sunt Uber, Airbnb si Lyft. Unele marci folosesc o identitate de marca de produs/serviciu, cum ar fi Blue Apron si Dollar Shave Club.
5. Marci de evenimente
Poate un eveniment sa devina un brand? Da, evenimentele pot deveni marci atunci cand devin cunoscute pentru ca produc o experienta de vizionare consistenta care atrage potentiali clienti sa participe.
Multe evenimente s-au transformat in marci. De exemplu, evenimente sportive precum Jocurile Olimpice, Super Bowl si evenimente muzicale precum Coachella.
Scopul fiecarei marci de eveniment este de a-si transforma participantii in clienti pe termen lung. Niciun brand de evenimente nu poate supravietui fara ca evenimentele sale sa fie in centrul eforturilor sale de branding. Experienta pozitiva sau negativa a participantilor la eveniment va poate stimula sau slabi marca.
Companii de top sponsorizeaza programe gazduite de marci de evenimente pentru a creste gradul de constientizare. De ce? Exista un public numeros la care pot ajunge prin aceste evenimente. Ei se pot construi pe bunavointa si reputatia evenimentului prin legaturile lor stranse.
6. Marci geografice
Brandurile geografice sunt companii care folosesc repere si simboluri regionale sau culturale pentru a se separa de concurenta. Isi inspira numele marcii din tari, state, orase, strazi, cladiri si repere.
Puteti gasi cu usurinta elemente de branding geografic si cultural in industria turismului. Linii aeriene populare precum American Airlines si Ethiopian Airlines folosesc branding geografic.
Scopul branding-ului geografic este de a beneficia de popularitatea acelei locatii geografice. Exemple de marci geografice sunt Amazon, Nokia, California Pizza Kitchen si India Gate Basmati Rice.
Categorii de marci geografice
- Marci de locuri: antreprenorii si proprietarii de afaceri isi numesc afacerile dupa locuri populare pentru a atrage investitori, turisti si rezidenti. Brandurile de locatii folosesc ideile pozitive asociate locatiilor pentru a crea o identitate de brand memorabila.
- Marci nationale: Afacerile care poarta numele tarilor urmaresc sa beneficieze de reputatia si perceptiile specifice ale tarilor. Exemple de marci nationale sunt American Airlines, British Airways si Ethiopian Airlines.
- Branduri globale: Companiile nu aspira sa devina marci globale, dar isi castiga dreptul devenind celebre la nivel global. Ganditi-va la nume cunoscute precum Coca-Cola, Amazon, Disney si McDonald’s. Un brand global creeaza o experienta consistenta care atrage loialitatea consumatorilor.
Cum sa-ti creezi marca
Vrei sa atragi recunoasterea marcii, sa dezvolti o identitate de marca unica, sa ajungi la clienti si sa influentezi modul in care acestia gandesc despre afacerea ta? Creati un brand.
Un brand usor de recunoscut, pe care oamenii il iubesc, este un bun valoros pentru orice afacere. Cu toate acestea, majoritatea companiilor si proprietarilor de afaceri nu stiu cum sa construiasca marci care sa atraga.
Crearea unui brand de succes inseamna mai mult decat proiectarea logo-ului companiei tale si alegerea numelui perfect al marcii. Procesul de creare a unui brand necesita timp si necesita cercetari ample.
Iata cum sa creezi un brand de succes.
1. Descoperiti scopul marcii dvs
Care este scopul brandului tau? Fiecare brand de succes are un scop clar si o poveste pe care o comunica prin branding.
Scopul marcii dvs. este mai mult decat a face bani. Ganditi-va la modul in care produsele sau serviciile dvs. pot afecta viata oamenilor.
Descoperirea scopului marcii dvs. este usor cu aceste intrebari.
- De ce exista compania dumneavoastra?
- Ce caracteristica sau avantaj unic diferentiaza compania dumneavoastra de concurenta?
- Care sunt problemele pe care compania sau produsul dvs. le rezolva?
- De ce ar trebui sa cumpere publicul tinta de la compania ta?
Nu poti incepe sa construiesti un brand fara a-ti defini mai intai obiectivele si valorile de afaceri. Stabilirea obiectivelor si valorilor organizationale va va ajuta sa intelegeti scopul marcii dvs.
Simon Sinek, expert in leadership, a ajuns la importanta descoperirii scopului marcii dvs. cu acest citat: „Oamenii nu cumpara ceea ce faci; ei cumpara de ce faci asta.”
Puteti defini scopul marcii dvs. folosind declaratii de viziune, misiune si valori.
- Declaratie de viziune: un document de afaceri care descrie scopul, scopurile si planurile marcii dvs. in doua sau trei propozitii.
- Declaratie de misiune: o declaratie bazata pe actiuni care descrie ce face compania dvs. si de ce si cum o face.
- Declaratie de valori: o scurta declaratie care descrie cultura companiei, valorile, etica si prioritatile pe care compania dumneavoastra doreste sa le promoveze.
Dezvoltarea viziunii, misiunii si declaratiilor de valori ale companiei dvs. nu trebuie sa ia mult timp pretios. Exista generatoare gratuite de declaratii de misiune si viziune pe care le puteti folosi pentru a dezvolta sute de idei.
2. Identificati-va publicul tinta
Care este publicul tau tinta ideal? Nu poti construi un brand de succes fara sa cunosti piata tinta pe care vrei sa o atragi.
Publicul tinta determina strategiile de marketing si branding. Ganditi-va la produsele si serviciile oferite de compania dvs. si ganditi-va la cea mai buna demografie de servit.
Toata lumea nu poate fi publicul tau tinta. Cu cat deveniti mai specific cu publicul tinta, cu atat sunt mai mari sansele de succes. In loc sa vizati o categorie larga de clienti, cum ar fi proprietarii de animale de companie, vizati persoanele care antreneaza caini pentru spectacole de divertisment.
Cea mai buna modalitate de a va identifica publicul tinta este sa creati o persoana de cumparator pentru clientul dvs. ideal. Personalitatea dvs. de cumparator ar trebui sa contina informatii despre datele demografice ale clientului dvs. (varsta, sex si locatie), nevoi, interese, modele de comportament si puncte dure.
3. Cercetati-va concurenta
Proprietarii inteligenti de afaceri efectueaza cercetari de piata profunde pentru a afla cine sunt concurentii lor directi si indirecti si care sunt punctele lor forte si punctele slabe.
Studiati liderii de piata din nisa dvs. Cum isi fac marca? Ce strategii de marketing folosesc? Cine sunt clientii lor tinta?
Verificati brandingul site-ului web al concurentilor si platformele de social media pentru diferite tipuri de elemente de branding pe care doriti sa le utilizati. Acordati atentie elementelor de branding lipsa sau zonelor in care este necesara imbunatatirea.
Urmarirea concurentilor dvs. arata decalajele pietei de care puteti profita pentru a castiga clientii tinta.
Tesla este un exemplu de brand de succes construit pe cercetarea concurentei. Compania de masini electrice a observat ca piata auto este competitiva, dar plina de vehicule alimentate cu petrol, care nu erau ecologice si nu erau periculoase pentru sanatatea umana.
Ce a facut Tesla cu aceste informatii? Tesla se marcheaza ca o companie de masini electrice care ofera solutii ecologice in comparatie cu concurentii sai. Astazi, Tesla este unul dintre cele mai valoroase marci din lume.
4. Alegeti un nume de marca
Numele marcii dvs. este elementul de branding numarul unu care separa marca dvs. de ceilalti. Cele mai bune nume de marci sunt memorabile si arata clar despre ce este marca dvs. publicului dvs.
Alegerea unui nume de marca poate fi dificila. Puteti petrece ore intregi gandindu-va la cel mai bun nume pentru marca dvs. doar pentru a afla ca exista companii existente care folosesc acest nume.
Multe generatoare gratuite de nume de afaceri va pot ajuta sa gasiti cele mai bune nume de marca care atrag clientii tinta. Cu toate acestea, generatorul gratuit de nume de afaceri de la Founderjar este cel mai bun din grup.
Generatorul gratuit de nume de afaceri de la Founderjar ofera o lista mai buna si mai relevanta de nume de marci sugerate, utilizeaza AI si verifica automat disponibilitatea numelor de domeniu.
De exemplu, sa presupunem ca sunteti in cautarea unui nume de marca de moda. Puteti folosi generatorul gratuit de nume de marca de moda de la Founderjar pentru a dezvolta idei unice si atragatoare de nume de afaceri pentru marca dvs. de moda in mai putin de 20 de secunde.
Founderjar ofera o multime de instrumente gratuite de generare de nume pentru a va ajuta sa gasiti cel mai bun nume pentru scopul dvs.
- Generator de idei pentru nume de site
- Generator de nume de blog
- Generator de nume de domeniu
5. Definiti un limbaj vizual
Fiecare strategie de branding include elemente vizuale si non-vizuale care va ajuta publicul sa va recunoasca cu usurinta marca.
Limbajul vizual al marcii dvs. include designul logo-ului, culorile marcii, fonturile, forma, imaginile, grafica si tot ce poate folosi clientul pentru a va identifica marca.
Definirea stilului vizual al marcii dvs. este esentiala pentru a mentine coerenta intre activele dvs. de afaceri si eforturile de branding. Marcile inteligente folosesc o identitate vizuala uniforma pentru site-ul lor web si designul produselor, aspectul buletinelor informative si materialele de marketing.
De exemplu, Apple foloseste logo-ul marcii sale comerciale si paletele de culori dominate de alb pentru o recunoastere usoara. Puteti identifica un produs Apple si il puteti asocia instantaneu cu inovatie, produse de inalta calitate si design elegant.
6. Construiti o voce a marcii
Vocea marcii dvs. este stilul de comunicare oficial si uniform pe care compania dvs. il adopta atunci cand vorbiti sau scrieti audientei dvs.
Vocea corecta a marcii depinde de misiunea, industria si publicul companiei dvs. Daca marca ta este formala si matura, foloseste in principal o voce profesionala. Cu toate acestea, daca este distractiv si tineresc, foloseste un ton prietenos si conversational.
Folositi o voce consecventa a marcii in continutul scris de pe site-ul dvs. web si canalele de retele sociale si comunicarile fata in fata cu clientii. De ce? Marca dvs. devine mai recunoscuta pentru publicul dvs. atunci cand trimiteti continut sau mesaje.
De exemplu, Virgin Atlantic este renumita pentru vocea sa de brand prietenoasa, simpatica, plina de spirit si plina de umor.
7. Branding site-ul companiei
Construirea unei prezente online este esentiala pentru fiecare afacere care doreste sa se extinda la un public global in mod rentabil.
Orice afacere are nevoie de un site web. Crearea unui site web poate fi un proces accesibil si simplu pentru incepatori, datorita constructorilor de site-uri web incercati si testati precum Squarespace si Wix. Aceste platforme sunt prietenoase pentru incepatori si ofera sabloane personalizabile.
Crearea unui site web de afaceri nu va va oferi succesul de marketing pe care il doriti, dar brandingul site-ului o va oferi.
Iata ingredientele necesare pentru brand-ul site-ului dvs. de afaceri.
- Pagina de pornire: prima pagina pe care publicul o va vizita pe site-ul dvs. este pagina dvs. de pornire. Proiectati-va in mod atractiv pagina de pornire pentru a va asigura ca vizitatorii au o prima impresie buna. Pagina de pornire contine informatiile de baza ale companiei si produsele sau serviciile.
- Pagina Despre: o pagina care descrie misiunea companiei dvs., povestea marcii, valorile si experientele unice.
- Pagina de produse sau servicii: care sunt produsele sau serviciile dvs. de marca? Adaugati-le pe aceasta pagina cu descrieri detaliate, inclusiv punctele lor de vanzare unice, caracteristici de top si informatii despre preturi.
- Pagina de destinatie: doriti sa-i determinati pe vizitatori sa efectueze actiuni specifice, cum ar fi cumpararea unui produs si abonarea la lista dvs. de e-mail? O pagina de destinatie este un instrument ideal.
- Marturii: dovezile sociale sunt cruciale pentru construirea unei imagini pozitive de marca. Oamenii vor cumpara in mod natural de la o companie care primeste recomandari stralucitoare de la altii. Marcile au pagini de marturii in care afiseaza recenzii pozitive din partea clientilor lor.
Nu stii cum sa incepi sa creezi site-ul companiei tale? Exista multe sabloane de site-uri de afaceri si exemple de site-uri de afaceri mici pe care le puteti folosi pentru inspiratie.
8. Integrati brandul in mod eficient pe alte canale de marketing
Procesul de branding nu se opreste niciodata. Antreprenorii si managerii inteligenti isi integreaza brandingul in fiecare aspect al afacerii lor.
Branding-ul tau ar trebui sa-ti invaluie clientii atat de mult incat este imposibil sa nu vezi, sa auzi si sa vorbesti despre marca ta. Fiecare activ al afacerii pe care il aveti, cum ar fi carduri, reclame, ambalaj de produse, site web si spatiu de birou, este o oportunitate de a va marca compania.
Lista canalelor de marketing pe care le puteti folosi pentru a va promova marca este nesfarsita.
- Social Media Marketing: contul de social media al companiei dvs. este o mina de aur pentru branding. Deschideti conturi pe platforme precum Facebook, TikTok si Instagram in care publicul tinta este activ si trimiteti postari de marca pentru a creste gradul de constientizare si interactiuni cu clientii.
- Marketing prin e-mail: Statisticile de marketing prin e-mail arata ca pentru fiecare dolar cheltuit, o organizatie primeste 44 USD in schimb. Crearea de buletine informative prin e-mail de marca este una dintre cele mai bune modalitati de a construi conexiuni cu publicul dvs.
- Optimizarea pentru motoarele de cautare (SEO): Va ingrijorati costul de marketing al marcii dvs.? Creeaza un blog de afaceri si posteaza continut relevant pe care publicul tau il va indragi.
