Un mare bijutier sustine ca pandemia ar fi impiedicat oamenii sa-si cunoasca viitorii logodnici, reducand cererea de inele de logodna. Inflatia si anxietatea in randul cumparatorilor nu au ajutat.
Replicile din cauza pandemiei de coronavirus continua sa zboare in economia SUA, iar Signet Jewelers a impartasit una surprinzatoare saptamana aceasta: compania vinde mai putine inele de logodna in acest an, deoarece, se spune, cei singuri care au ramas blocati acasa in timpul blocajelor nu si-au indeplinit dorintele. – fii logodnici in 2020.
„Asa cum am prezis, au existat mai putine angajamente in trimestrul rezultat din intreruperea intalnirilor de catre Covid in urma cu trei ani”, le-a declarat investitorilor Virginia C. Drosos, directorul executiv al Signet, care detine Kay Jewelers si Zales. Actiunile Signet, cel mai mare retailer de bijuterii din Statele Unite, au scazut dupa ce compania si-a redus previziunile pentru vanzari si profit pentru restul anului.
Intr-un fel, inelul de logodna a devenit un microcosmos stralucitor al economiei americane. Afacerea cu bijuterii de mireasa este afectata de efectele intarziate ale pandemiei, de inflatia rapida care stoarce consumatorii si de un sentiment tot mai mare de nervozitate in randul cumparatorilor.
O parte din volatilitate se datoreaza exclusiv pandemiei. Nuntile au fost anulate in multime in timpul blocajelor din 2020, dar au revenit la sfarsitul anului 2021 si pe tot parcursul anului 2022 si se astepta sa se stabileasca in urmatorii ani, pe masura ce modelele mai tipice revin. Activitatea legata de nunta pare sa arate cateva semne timpurii de incetinire in 2023, dar nu este clar daca acesta este rezultatul unei perioade secete de intalniri din 2020, per Signet, sau pur si simplu o intoarcere la schimbarea de lunga durata catre casatorii mai ulterioare si mai putine.
Ce este clar? Tendintele de nunta sunt, de asemenea, legate de forte economice mai largi si potential de durata mai lunga. Signet poate vinde mai putin pentru ca mai putini oameni se ingenuncheaza, dar si pentru ca cumparatorii de inele devin din ce in ce mai precauti si cheltuiesc mai putin pe fondul inflatiei rapide si al incertitudinii in crestere cu privire la directia economiei. Atat volumul, cat si valoarea bijuteriilor vandute de Signet in ultimul trimestru au scazut.
Doamna Drosos a spus ca compania „se astepta la o scadere cu doua cifre scazuta a angajamentelor pe care le-am vazut in acest trimestru”, dar ca au fost si alti factori in joc. „Increderea recenta a consumatorilor, rambursarile mai mici de taxe, preocuparile economice declansate de falimentele bancilor regionale si inflatia continua au dus la o tendinta de slabire a cheltuielilor in industria de bijuterii”, a adaugat ea.
Consumatorii se confrunta cu provocari mari in acest an. Preturile au crescut cu aproximativ 15% cumulat in ultimii trei ani, dupa cum este masurat de indicele cheltuielilor de consum personal. Inflatia a incetinit in ultimele luni, dar multi lucratori constata ca salariile lor sunt in urma.
Rezerva Federala a crescut ratele dobanzilor pentru a incerca sa raceasca economia si sa lupte impotriva cresterilor persistente ale preturilor. Pe langa faptul ca este mai costisitor pentru consumatori sa faca cumparaturi cu credit sau sa ia imprumuturi, miscarile ratelor au crescut sansa ca economia sa se incadreze intr-o recesiune.
Pe masura ce multe gospodarii se uita la scaderea economiilor lor si isi fac griji cu privire la siguranta locului de munca, ar putea fi mai putin dispusi sa cheltuiasca pe articole de mare pret, cum ar fi inele de diamante de lux si rochii de mireasa la comanda.
David’s Bridal, comerciantul de rochii de mireasa, a sugerat intr-o declaratie de faliment anul acesta ca unele mirese au devenit din ce in ce mai constiente de buget.
„Un numar tot mai mare de mirese opteaza pentru tinute de mireasa mai putin traditionale, inclusiv rochii de mireasa ieftine”, a declarat James Marcum, directorul executiv al companiei, intr-un dosar in instanta.
La fel ca o mare parte a economiei, industria nuntilor a dat semne de divizare, deoarece cei cu venituri mai mari descopera ca sunt capabili sa ajunga la economiile lor si sa continue sa cheltuiasca, iar familiile cu venituri mai mici care cheltuiesc o parte mai mare din castiguri pentru nevoi precum hrana. incepe sa crape sub greutatea inflatiei.
LVMH, grupul de retail de lux care detine bijuterii, inclusiv Tiffany, a raportat o crestere continua la inceputul anului 2023, inclusiv vanzari solide de bijuterii.
„Toata lumea se astepta ca 2023 sa fie un an ingrozitor pentru lux in SUA”, a declarat Jean-Jacques Guiony, directorul financiar al LVMH, investitorilor in aprilie, explicand ca un colaps nu s-a materializat. „Se normalizeaza, dar nici nu este rau.”
Dar la mai multe marci de pe piata de masa precum Kay si Zales, cumparatorii pot incepe sa se retraga.
„Am inceput sa vedem o diminuare la punctele de pret mai mari, care anterior fusesera relativ izolate, iar punctele de pret mai scazute au ramas sub presiune”, a declarat Joan Hilson, seful financiar al Signet, in timpul convorbirii de joi.
Signet spera ca cererea de verighete va reveni: prezice cu 500.000 de angajamente mai mult din 2024 pana in 2026 decat ar sugera tendinta prepandemica, deoarece intalnirea intarziata de blocaj duce la meciuri. Dar analistii de la Bank of America „se ingrijoreaza ca o parte din aceasta revenire va fi compensata” de un „consumator ciupit” care cheltuieste mai putin pe bijuterii, au scris ei.
Shane McMurray, fondatorul Wedding Report, este sceptic cu privire la un an paus mare in angajamente. El se asteapta ca nuntile sa scada cu 20% in 2023 fata de nivelurile din 2022, pe masura ce tendintele revin la normal. Si Lyman Stone, director de cercetare la firma de consultanta Demographic Intelligence, a fost de acord ca incetinirea actuala a nuntilor ar putea reflecta mai degraba o revenire la tendintele anterioare decat o slabire unica.
„Se pare ca 2023 va fi un an scazut”, a spus el. „Cred ca a da vina pentru asta pe blocajele din 2020 este putin incordat.”
