Instagram si Facebook (cunoscute acum ca Meta) pot fi detinute de aceeasi companie-mama, dar cele doua platforme sociale sunt diferite – foarte diferite. Pentru utilizatorul ocazional, acest lucru nu conteaza mult dincolo de preferinte. (Trebuie sa ma limitez de la defilarea pe Instagram cu o limita zilnica de 15 minute, de exemplu, dar nu m-am conectat la Facebook personal de ani de zile si nu am vrut.)
Dar pentru agentii de marketing care doresc sa-si dezvolte acoperirea organica, este important sa inteleaga Instagram vs. Facebook pentru obiectivele tale de afaceri, pentru a decide care platforma functioneaza cel mai bine pentru tine si cum sa o folosesti eficient pe fiecare.
Instagram vs. Facebook: fundal
Oamenii iubesc ambele retele sociale: conform Hootsuite, 14,5% dintre utilizatorii activi de retele sociale raporteaza Facebook ca retea sociala preferata, in timp ce 14,6% aleg Instagram. Aceasta nu ar trebui sa fie o surpriza. Atat Instagram, cat si Facebook sunt platforme sociale de temelie de un deceniu.
Dar platformele au fost create cu obiective diferite in minte in medii foarte diferite si este o idee buna sa intelegem asta inainte de a intra in diferente astazi. Iata o scurta prezentare generala.
Instagram Facebook Anul infiintarii 2010 2004 Fondatorii Kevin Systrom si Mike Krieger Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin si Dustin Moskovitz Locatia fondatoare Silicon Valley, CA Cambridge, MA Sloga Captura si impartaseste momentele lumii Misca-te rapid impreuna Site initial mediu mobil
Aceste platforme au fost create la cativa ani distanta, dar Instagram a fost lansat dupa lansarea si saturarea pe piata a iPhone-ului a dus la inceputul erei mobile-first si dupa ce ascensiunea Facebook la proeminenta a schimbat relatiile noastre cu retelele sociale.
Instagram vs. Facebook: audiente
Ambele retele de socializare au audiente uriase in intreaga lume. Instagram si Facebook au atins 1 miliard de utilizatori in 7,7 si, respectiv, 8,7 ani, si de atunci au continuat sa creasca.
Numar de utilizatori
Atat Facebook, cat si Instagram au utilizatori substantiali, dar audienta Facebook este semnificativ mai mare. Facebook are 2,9 miliarde de utilizatori lunari, in timp ce Instagram are 2 miliarde de utilizatori lunari.
Este important de retinut ca cresterea utilizatorilor Facebook s-a nivelat in ultimii cinci ani, in timp ce Instagram a continuat sa creasca constant.
Varsta si identitatea de gen a utilizatorilor
Atat pentru Facebook, cat si pentru Instagram, varsta minima pentru a crea un profil este de 13 ani. Acest lucru este important de retinut pentru marketeri, deoarece inseamna ca exista copii pe ambele platforme.
Cu toate acestea, adolescentii sub 18 ani reprezinta doar aproximativ 7% dintre utilizatorii Instagram. Peste 60% dintre utilizatorii de Instagram au intre 18-34 de ani, femeile reprezentand o usoara majoritate pentru aceasta categorie de varsta.
Asta inseamna ca, daca vizati clienti potentiali in varsta de 20 de ani si inceputul de 30 de ani, in special femei din aceasta categorie de varsta, Instagram este un loc minunat pentru a ajunge la publicul dvs.
Locatia utilizatorilor
Ambele platforme sociale sunt folosite de oameni la nivel global, iar utilizarea lor pe tara este destul de consistenta. De fapt, Instagram si Facebook au aceleasi primele patru tari in ceea ce priveste numarul de utilizatori: India, Indonezia, Brazilia si Statele Unite.
In general, nu trebuie sa iei decizii bazate pe locatie intre Instagram si Facebook. Dar este o idee buna sa verificati din nou tara sau regiunea pe care o vizati. De exemplu, exista o oarecare diferenta in utilizarea retelelor sociale intre persoanele care locuiesc in zonele rurale, suburbane si urbane. Potrivit cercetarii PEW, Facebook este cea mai frecvent utilizata retea de socializare in zonele rurale, chiar deasupra YouTube.
Instagram vs. Facebook: Implicare
Cunoasterea audientei tale si a audientei potentiale este grozava, dar in calitate de specialist in marketing, stii ca implicarea este modul de a determina daca strategia ta de social media este sau nu eficienta.
Tipuri de angajare
Cele mai importante angajamente pentru algoritmul Instagram sunt:
- Ii place
- Comentarii
- Salveaza
- Vizite de profil
- Timpul petrecut pe pagina
Cele mai importante angajamente pentru algoritmul Facebook sunt:
- Reactii
- Comentarii
- Actiuni
- clicuri pe link
- Timpul petrecut pe pagina
Benchmark-uri de implicare
Numarul de interactiuni este util pentru a urmari si a masura strategia sociala organica, dar este bine sa cunoasteti si reperele. Platforma de planificare sociala si raportare Hootsuite a analizat postarile de pe retelele sociale pentru a determina criteriile de referinta de implicare pentru postarile organice pe Facebook si Instagram.
Iata cateva repere medii de implicare pentru Facebook:
- Implicarea postarilor vs fanii paginii pentru toate tipurile de postari este de 0,07%.
- Angajamentul postarii foto in comparatie cu fanii paginii este de 0,12%
- Angajamentul postarii video fata de fanii paginii este de 0,08%.
- Angajamentul postarii pe link fata de fanii paginii este de 0,04%.
- Implicarea postarii de stare fata de fanii paginii este de 0,11%.
Dupa cum puteti vedea, postarile foto si postarile de stare au cele mai mari rate de implicare. Ar trebui sa testati in continuare acest lucru cu publicul dvs., dar favorizarea acestor tipuri de postari este un loc minunat de inceput.
Iata cateva valori de referinta pentru rata medie de implicare pentru Instagram:
- Rata de implicare pentru toate tipurile de postari este de 0,54%.
- Rata de implicare pentru postarile foto este de 0,46%.
- Rata de implicare pentru postarile video este de 0,61%.
- Rata de implicare pentru postarile carusel este de 0,62%.
Din nou, postarile in carusel si video sunt un loc minunat de a incepe, indiferent daca configurati un Instagram pentru marca dvs. sau revigorati o pagina existenta.
De asemenea, merita remarcat faptul ca ratele medii de implicare pe Instagram sunt mai mari decat pe Facebook. Acesta este un bun memento ca nu este intotdeauna cel mai bine sa va comparati angajamentele pe o platforma fata de cealalta, deoarece oamenii folosesc Facebook si Instagram in mod diferit.
Timpul petrecut pe Instagram vs. Facebook
Iti amintesti cand am recunoscut ca trebuie sa stabilesc o limita pentru cat timp petrec pe Instagram? Nu sunt singurul care considera platforma dependenta: Anul trecut, utilizatorii au petrecut in medie 11,7 ore pe Instagram in fiecare luna.
Totusi, asta nu este nimic in comparatie cu Facebook. Utilizatorii au petrecut in medie 19,7 ore pe luna pe aceasta platforma.
Instagram vs. Facebook: continut
Exista multe motive pentru a deschide o aplicatie de social media. Il poti deschide din obisnuinta cand te plictisesti, din curiozitate cand cauti sa vezi ce fac prietenii si familia sau din necesitate cand te gandesti la o achizitie si vrei sa vezi produsul in actiune .
Este imposibil sa stii ce cauta publicul tau de fiecare data cand se conecteaza la Facebook sau Instagram, dar poti folosi datele existente pentru a face niste presupuneri educate – si un continut mai atragator.
Iata ce tind sa caute utilizatorii Facebook pe platforma:
- 54% cauta continut amuzant sau distractiv.
- 55% urmaresc sau cauta marci si produse.
- 59% sunt la curent cu stirile si evenimentele curente.
- 71% trimite mesaje prietenilor si familiei.
- 64% posteaza sau distribuie fotografii si videoclipuri.
Majoritatea oamenilor merg pe Facebook pentru a interactiona cu prietenii si familia. Aceasta inseamna ca veti dori sa va asigurati ca pagina dvs. de afaceri nu este o distragere a atentiei – evitati sa fiti prea vanzatori acolo si incercati, in schimb, sa conversati.
Si iata ce tind sa caute utilizatorii de Instagram pe platforma:
- 61% cauta continut amuzant sau distractiv.
- 62% urmaresc sau cauta marci si produse.
- 51% sunt la curent cu stirile si evenimentele curente.
- 51% trimite mesaje prietenilor si familiei.
- 70% posteaza sau distribuie fotografii si videoclipuri.
Dupa cum puteti vedea, mai multi oameni apeleaza la Instagram pentru a cauta marci si produse. Acesta este un semnal bun sa folositi aceasta retea sociala pentru a evidentia recenziile despre produse si marturiile clientilor cu o multime de fotografii si videoclipuri.
Tipuri de continut
Cea mai mare diferenta intre continutul Instagram si Facebook este ca postarile Instagram necesita o fotografie sau un videoclip. Facebook permite diferite tipuri de continut, inclusiv postari doar text, partajare de link-uri si multe altele. Iata o scurta trecere in revista a continutului pe care il puteti partaja pe Instagram vs Facebook.
Tipuri de continut pe care le puteti partaja pe Instagram:
- Fotografii. Postarile de pe Instagram prezinta fotografii sau continut video. Desi fotografiile tind sa obtina mai putina implicare, asta nu inseamna ca vrei sa le sari peste tot. In schimb, optati pentru postari in carusel pentru a partaja o multime de imagini simultan pentru o implicare mai buna.
- Povesti. Povestile Instagram sunt postari video sau imagini efemere care atrag multa implicare – nu in mica parte pentru ca sunt primele postari pe care le vezi in partea de sus a feedului tau Instagram. Acesta este un loc minunat pentru a redistribui continut in care clientii ti-au etichetat marca.
- Instagram Live. Instagram Live va permite sa accesati videoclipuri si sa interactionati cu clientii dvs. in timp real, ceea ce este o modalitate excelenta de a oferi intrebari si raspunsuri sau de a implica oamenii in anunturile despre produse.
- Mulinete. Instagram Reels sunt videoclipuri de 15 sau 30 de secunde care pot avea o multime de acoperire pe Instagram. Spre deosebire de continutul Instagram Story, Reels live pe feedul tau. In plus, sunt un loc bun pentru a redistribui continutul TikTok daca il creati.
Iata tipul de continut pe care il puteti distribui pe Facebook:
- Actualizari de stare. Puteti folosi actualizarile de stare pentru a partaja postari cu text, fotografii, videoclipuri si chiar link-uri catre feedul de profil.
- Evenimente. Puteti configura evenimente Facebook pentru orice programare personala sau virtuala pe care o desfasurati, astfel incat urmaritorii dvs. sa poata vedea si sa raspunda pentru a participa.
- Trai. Facebook Live este similar cu Instagram Live – ofera o modalitate de a difuza si de a implica urmaritorii dvs. in timp real.
- Fotografii sau videoclipuri. In timp ce Instagram este o retea mai vizuala, Facebook inca permite fotografii si videoclipuri. Si utilizatorii Facebook inca le doresc. Asa ca asigurati-va ca distribuiti aici fotografii de marca, produse si chiar continut din culise.
Instagram vs. Facebook: industrii
Pentru a fi clar, o afacere din orice industrie poate crea un profil si poate creste numarul de urmaritori pe Instagram sau pe Facebook. Dar anumite industrii sunt mai potrivite pentru o platforma sau alta.
Industrii pe Instagram
Industriile care tind sa performeze bine pe Instagram sunt cele care se preteaza cu usurinta naturii vizuale a continutului, conexiunilor directe cu clientii pe care platforma le permite si pietei puternice de influenta a retelelor sociale.
Care include:
- Sanatate si frumusete: nu numai ca industria frumusetii este incredibil de vizuala, dar este si incredibil de personala. De fapt, Harvard Business School a descoperit ca 67% dintre cumparatorii de frumusete apeleaza la influenti pentru a gasi produse noi. Acest lucru face ca Instagram sa fie o idee simpla pentru cresterea urmaririi organice si cresterea gradului de constientizare a marcii.
- Marci de imbracaminte si accesorii: ca si industria frumusetii, moda se bazeaza in mare masura pe elementele vizuale in marketing. De asemenea, ca si industria frumusetii, influentatorii joaca un rol urias in cresterea marcilor de moda pe retelele sociale. 50% din Instagram apeleaza la influenti pentru inspiratie in tinute sau imbracaminte.
- Mancare si restaurante: Unul dintre motivele pentru care industria alimentara se descurca atat de bine pe Instagram este modul in care platforma incurajeaza continutul generat de utilizatori. Marcile alimentare isi pot lasa clientii sa vorbeasca in numele lor – ceea ce, dupa cum stim, este intotdeauna mult mai eficient.
Industrii pe Facebook
Iata cateva industrii in care Facebook functioneaza deosebit de bine pentru cresterea urmaririi organice si incurajarea angajamentului:
- Imobiliare: Amintiti-va ca datele demografice ale utilizatorilor Facebook sunt putin mai vechi decat Instagram si ca platforma permite continut vizual, precum si partajarea link-urilor, ceva care este crucial pentru o industrie precum imobiliare.
- Calatorii: Ca si imobiliare, calatoriile sunt atat de vizuale si se bazeaza pe linkuri si mai multe informatii decat este adesea disponibil in formatele de continut Instagram. Hootsuite a descoperit ca paginile de calatorie de pe Facebook au castigat in medie 591.000 de afisari, comparativ cu 351.000 de vizite de profil la conturile de afaceri de calatorii de pe Instagram.
- Educatie: Facebook este cea mai utilizata platforma de socializare pentru marketing educational. Acest lucru s-ar putea datora faptului ca varsta medie a utilizatorului Facebook este mai in varsta – si, prin urmare, este mai probabil sa fie parinte cu un copil inscris la scoala. In orice caz, daca lucrati pentru o companie de tehnologie sau pentru o institutie de studii superioare, merita testat cu contul dvs.
Tipuri de afaceri pe Instagram si Facebook
In timp ce orice tip de afacere poate creste numarul de urmaritori pe Instagram si Facebook, unele sunt mai potrivite platformelor si sunt mai susceptibile de a reusi decat altele. Brandurile business-to-consumer tind sa aiba mai mult succes in cresterea urmaririlor organice pe orice platforma, dar in special pe Instagram si Facebook. Cand luati in considerare natura conexiunii, fie ca este vorba de videoclipuri live sau de comunicari si schimburi de la un cont la altul, acest lucru are sens.
Un tip de afacere care ar trebui sa fie cu siguranta atat pe Facebook, cat si pe Instagram? Comert electronic. Instagram si Facebook sustin ambele vanzari directe si ambele sunt incredibil de eficiente. Dar mai multi specialisti in marketing raporteaza ca Instagram are cel mai mare ROI atunci cand vand produse.
Instagram vs. Facebook: publicitate
Strategia ta organica pentru Instagram si Facebook ar trebui sa fie independenta de strategia ta de publicitate. Dar ar trebui sa fie complementar. Cu cat cresteti si aflati mai mult despre publicul dvs. organic, cu atat mai mult veti putea sa va directionati publicitatea daca decideti sa difuzati anunturi pe oricare dintre platforme.
Iata tipurile de reclame Instagram pe care le puteti folosi:
- Reclame imagine
- Reclame Instagram Story
- Reclame video
- Reclame carusel
- Anunturi de colectie
- Explorati reclamele
- Reclame pentru Cumparaturi Instagram
- Reclame in rulouri
Si iata o prezentare generala a tipurilor de anunturi Facebook:
- Reclame imagine
- Reclame video
- Carusel
- Experienta instantanee
- Colectie
- Reclame Facebook Lead
- Prezentare de diapozitive
- Reclame pe Facebook Messenger
Instagram vs. Facebook: nu trebuie sa alegi
Majoritatea oamenilor se afla pe mai mult de 5 platforme de socializare, asa ca, daca ajungi sa favorizezi Facebook fata de Instagram sau sa ai mai mult succes pe una decat pe cealalta, sunt sanse sa ajungi in continuare la o buna parte din publicul vizat intr-o oarecare masura.
Dar vestea buna este ca nu trebuie sa alegi. Utilizati diferentele de mai sus pentru a va determina strategia pentru fiecare platforma, pentru a va asigura ca profitati la maximum de timp si de continut atat pe Instagram, cat si pe Facebook.