La revedere binge-watching: Netflix aduce inapoi pauzele publicitare

Utilizatorii Netflix  vor vedea o noua optiune de abonament, care costa mai putin, dar vine cu un inconvenient: pauze publicitare introduse in emisiunile lor preferate.

Dupa ani de urmariri neintrerupte, cel mai mare serviciu de streaming din lume face loc unui cuvant din partea sponsorilor sai. Si pe masura ce inflatia continua sa afecteze consumatorii, propunerea unui plan Netflix mai ieftin poate parea atragatoare pentru unii.

Netflix nu este singurul care crede ca televiziunea comerciala a revenit in mare masura.

Cateva servicii de streaming gratuite, sustinute de reclame, vor fi lansate in urmatoarele saptamani, toate construite pe un model de afaceri care se foloseste de industria publicitara de mai multe miliarde a tarii pentru a finanta si achizitiona programare.

Analistii spun ca impreuna platformele ar putea remodela modul in care privim si platim televizorul. Mai multi telespectatori se plang ca costurile de streaming au crescut aproape de nivelul vechilor facturi de cablu, ceea ce a facut presiuni pe fiecare serviciu sa-si reconsidere modelul de afaceri.

„Consumatorii se confrunta cu mai multe optiuni, mai multe platforme si iau decizii mai deliberate cu privire la serviciile de streaming pe care le pastreaza si pe care sa le anuleze”, a declarat Justin Krieger, analist senior in tehnologie.

La sud de granita, Disney Plus lanseaza o optiune sustinuta de reclame la sfarsitul acestui an, unii observatori din industrie prevad ca va aplica acelasi model in Canada la scurt timp dupa. Nivelul publicitar va fi introdus la pretul serviciului Disney fara reclame. Abonatii care doresc sa elimine reclamele vor trebui sa plateasca o prima.

Fiecare serviciu are propriile sale motive pentru a intra in afacerea publicitara.

Pentru Netflix si Disney, unul dintre principalii factori este cresterea veniturilor, pe masura ce costurile de programare cresc si concurentii atrag abonatii.

Intre timp, serviciile de streaming gratuite folosesc veniturile din reclame pentru a finanta o serie de programe originale si licentiate, ceea ce pune o presiune incredibila asupra Netflix pentru a-si mentine pozitia de lider cu filme si spectacole noi atractive.

La inceputul acestui an, dupa ce a renuntat in mod repetat la posibilitatea de a intra vreodata in publicitate, Netflix si-a schimbat tonul anuntand ca va lansa un nivel publicitar pentru abonatii de pe pietele internationale cheie.

 Planul „de baza cu reclame” costa pe luna mai putin decat planurile fara reclame.

Ca un compromis pentru economii, Netflix spune ca abonatilor li se va prezenta in medie patru pana la cinci minute de reclame pe ora redate inainte si in timpul emisiunilor si filmelor lor TV.

Calitatea video din planul publicitar Netflix depaseste 720p, lasand streaming complet de inalta definitie la 1080p si 4K pentru abonatii premium. De asemenea, spectatorii nu vor putea descarca titluri pe dispozitivele lor si nu tot ce se afla in biblioteca serviciului va fi disponibil.

Aceste restrictii vor acru atragerea pentru multi adepti Netflix, a sugerat Carmi Levy, un analist de tehnologie.

El a spus ca abonatilor li s-a vandut ideea unui Netflix fara reclame in urma cu un deceniu, ceea ce i-a determinat pe alti intrati pe piata sa imite abordarea lor cu modele similare.

Este diferit de Statele Unite, unde HBO Max ofera toate niveluri publicitare mai putin costisitoare ca optiune de abonament, in timp ce alte servicii de streaming de la Amazon sunt printre jucatorii importanti in platformele gratuite, sustinute de anunturi.

„Abonatii nu au aceasta mostenire de experienta si, prin urmare, pot fi mai rezistenti la modul in care Netflix introduce acest serviciu”, a spus el.

„Va dura timp pentru ca Netflix si altii sa ii educe pe abonati cu privire la avantajele de a plati mai putin pentru un serviciu de streaming si de a primi reclame in schimb.”

Un analist de tehnologie a declarat ca un sondaj realizat de firma sa la inceputul acestui an a constatat ca telespectatorii din SUA au adoptat deja optiuni de abonament sustinute de anunturi.

Aproximativ 40% dintre abonatii HBO Max s-au inscris pentru nivelul sau de reclame la pret mai mic, a spus el, in timp ce o medie de 58% dintre abonati au folosit versiunile mai ieftine.

El estimeaza ca aproximativ 20% dintre abonatii Netflix canadieni se vor alatura nivelului de reclame in urmatoarele 12 pana la 18 luni.

Cu toate acestea, numerele initiale de inscriere la Netflix nu vor fi cel mai bun indicator al succesului pe termen lung pentru modelul publicitar, a sugerat Levy.

Abonatii care s-au alaturat pentru o afacere ar putea fi dezactivati daca pauzele publicitare devin atat de lungi cat sunt pe posturile de televiziune din retea, care difuzeaza de obicei 20 de minute de reclame pe ora.

„Diavolul este intotdeauna in detalii ori de cate ori un furnizor de streaming introduce un nivel bazat pe reclame”, a spus Levy.

„Ceea ce conteaza cel mai mult este cat de intruziva este prezentarea reclamelor pentru experienta generala de vizionare. Si daca este intruziv in felul in care consumatorii s-au plans de mult timp de reclamele traditionale de televiziune, atunci acesta ar putea foarte bine sa fie un neincepator pentru Netflix.

Pana la aparitia acestor complexitati, agentiile de publicitate spun ca clientii lor saliveaza perspectivele de noi optiuni.

„Ceea ce vedem este o multime de entuziasm si intrebari initiale in jurul Netflix, in special”, a spus Marissa Cristiano, un director   care spune ca „exploreaza” achizitiile publicitare pentru serviciu cu unii clienti.

„Au facut o treaba foarte buna creand… tipul de continut cu care marcile chiar doresc sa se alieze.”

Cherie Hill, vicepresedinte senior, a declarat ca anticipeaza ca reclamele Netflix vor fi orientate catre cumparatorii „constienti de buget”, cu un accent puternic pe produsele de baza, articolele de uz casnic si companiile auto.

Ea nu anticipeaza prea multe lovituri din partea telespectatorilor, in principal pentru ca Netflix il face o propunere de inscriere.

„Daca alegi sa ai reclame, nu va lasa o experienta negativa”, a spus ea.

„Ofera o optiune si gestioneaza asteptarile.”