In lumea marketingului online, exista nenumarate posibilitati cu privire la modul de realizare a unei reclame care sa atraga atentia utilizatorilor. Atunci cand un brand incearca sa mearga mai departe prin conceperea unei campanii promotionale inovatoare, rich media este unul dintre cele mai bune instrumente cu care sa genereze un impact puternic.
Aceste formate de anunturi pot arata foarte diferite unele de altele. Dar toate au ceva in comun: prind utilizatorii cu videoclipuri -cum ar fi reclame bumper-, imagini in miscare si chiar jocuri care ii invita sa interactioneze, incurajand nevoia de a cauta mai multe informatii despre produsul promovat.
Ce este marketingul rich media ?
Rich media in publicitate este un tip de reclama care depaseste bannerele tipice cu imagini sau text. Sunt reclame care interactioneaza cu utilizatorii , aratandu-le un videoclip, o animatie, sunete care atrag atentia sau orice alta atractie, ceea ce creste semnificativ eficacitatea.
Pentru crearea de reclame rich media , sunt utilizate optiuni mult mai avansate decat o simpla imagine in miscare sau gif , uneori extinzandu-se si pe intregul ecran pentru a nu trece neobservat.
Cum sunt reclamele rich media ?
Prin reclamele rich media este posibila cresterea semnificativa a valorilor Google Ads . Odata cu adaugarea unui continut mult mai puternic si mai atragator pe o pagina web, numarul de afisari creste vertiginos.
Formatele rich media sunt din ce in ce mai folosite de marile marci pentru a promova tot felul de produse si servicii, folosind reclame care impresioneaza utilizatorii, obtinand astfel performante mai mari.
Cu toate acestea, atunci cand proiectati un anunt rich media , trebuie sa retineti ca unii utilizatori le pot considera intruzive . Datorita acestui fapt, o caracteristica esentiala pentru crearea acestuia este includerea posibilitatii de a le minimiza sau de a le reduce la tacere intr-un mod confortabil cu o fila usor accesibila.
Care este diferenta dintre formatele rich media si afisajele traditionale ?
Bannerele standard nu au nimic de-a face cu reclamele rich media . In timp ce reclamele traditionale sunt create prin gif-uri, jpg -uri sau cu un anunt flash , rich media este mult mai complex.
Formatele standard sunt de obicei statice, prezentand miscare, cum ar fi un scurt film flash sau gif animat . Au o greutate mai mica si nu permit interactiunea directa cu utilizatorul. In acest caz, nu este posibila inchiderea sau oprirea creativitatii, lucru care in rich media a devenit o caracteristica esentiala pentru a evita posibila intruziune pe care o poate provoca utilizatorilor.
Avantajele reclamelor rich media
Formatele rich media , pe langa faptul ca isi indeplinesc functia de publicitate, ofera multiple avantaje fata de alte reclame. Unele dintre cele mai notabile sunt urmatoarele:
- Reclama mai atractiva pentru utilizatori, astfel incat sa nu treaca neobservata.
- Ofera o rata de implicare mai mare.
- Rata de conversie, vizionari si clicuri mai ridicate.
- Valori mai mari decat alte tipuri de anunturi.
- Posibilitatea de a urmari acoperirea anuntului , prin numarul de afisari, interactiune si timpul de vizionare, printre alti factori.
Ce este un format rich media : 5 clase
Formatele rich media sunt tipul de reclama care este atribuit fiecarui anunt. Acestea pot fi foarte variate, de la videoclipuri dinamice care se extind pe ecran, la bannere fixe cu imagini si sunete care atrag atentia utilizatorului.
Banner
Bannerul este un format rich media cu o dimensiune si o pozitie fixa in pagina web. Acestea pot include videoclipuri si chiar un format derulant care este activat prin trecerea cursorului peste el, cum este cazul bannerelor cu un strat .
Creativitate dinamica
Pe langa bannerul a layer , exista si alte reclame dinamice , extensibile sau cu continut care este activat din mers la accesarea unui site web. Acestea pot fi afisate manual sau prin activarea lor printr-un joc la care utilizatorul participa activ.
Materiale extensibile
Elementele extensibile sunt reclame care au dimensiuni initiale, care se deschid atunci cand are loc un anumit tip de interactiune. Aceste reclame pot umple intregul ecran atunci cand faceti clic, atingeti sau cu mouse-ul peste ele, sau automat cand se incarca web-ul.
Anunturi intercalate
Reclamele care par sa pluteasca deasupra continutului unei pagini sunt cunoscute sub denumirea de anunturi intercalate. Acestea pot fi derulate in jurul paginii impreuna cu restul continutului prin defilare .
Casetele lightbox
Similar cu anunturile cu trecerea cursorului, casetele lightbox sunt reclame care se extind pe aproape intregul ecran atunci cand treceti cu mouse-ul peste ele. Acestea arata mai multe informatii despre produsul promovat , cu un videoclip interactiv care se adapteaza atat la formatul de pe computere, cat si de pe dispozitivele mobile.
Pe langa aceste formate rich media , exista multe alte reclame avansate care pot fi folosite pentru a atrage utilizatorii pe un site web. Acestea sunt adaptate diferitelor campanii de marketing in functie de companii si produse, cu posibilitati infinite la indemana tuturor.