Desi principiile de baza ale SEO raman aceleasi, actualizarile algoritmilor si tendintele de cautare evolueaza si influenteaza modurile in care executam optimizarea in paginile noastre web.
Deci, pe masura ce tehnologia motoarelor de cautare avanseaza in acest an, ce inseamna aceasta pentru strategia ta? Mai jos sunt primele 10 tendinte SEO carora trebuie sa le acordati atentie pentru a va mentine traficul si clasamentele cuvintelor cheie in tendinta.
Cele mai importante tendinte SEO
1. Optimizarea Core Web Vitals
Actualizarea experientei paginii de anul trecut a fost, probabil, cea mai mare schimbare pentru cautare din ultimii cativa ani. Experienta paginii, acum cuantificabila de Core Web Vitals, este acum oficial un factor de clasare Google. Core Web Vitals includ urmatoarele valori de performanta:
- Cea mai mare vopsea de continut (LCP) : timpul necesar pentru incarcarea celui mai mare material de continut de pe pagina.
- Intarziere pentru prima introducere (FID) : cat timp dureaza site-ul dvs. pentru a raspunde la prima interactiune a unui utilizator cu pagina.
- Cumulative Layout Shift (CLS) : cate schimbari neasteptate de aspect au loc pe durata de viata a paginii.
Dintre toate domeniile in care sa va directionati investitiile SEO in 2022, imbunatatirea semnalelor Core Web Vitals pe paginile dvs. va avea cel mai tangibil impact asupra performantei motorului dvs. de cautare. Acest lucru va necesita cel mai probabil asistenta unor dezvoltatori web calificati, dar aceste instrumente gratuite vor fi esentiale pentru a identifica locurile in care paginile dvs. web au nevoie de imbunatatiri:
- Google Search Console : functia Experienta a contului dvs. Google Search Console va va permite sa vedeti ce pagini indeplinesc sau nu standardele Core Web Vitals. De asemenea, listeaza tipurile de probleme care afecteaza paginile dvs.
- PageSpeed Insights : pe langa datele principale Web Vitals, rapoartele PageSpeed Insights va pot oferi o privire suplimentara asupra performantei paginilor dvs. web pentru utilizatori.
In industria SEO, vom vedea probabil agentii si furnizorii de servicii SEO extinzandu-si ofertele de servicii pentru a include experienta in pagina si optimizarea Core Web Vitals in acest an. Daca nu aveti echipa interna pentru a face aceste optimizari mai tehnice, luati in considerare externalizarea catre un furnizor de servicii SEO.
2. Intreb si oamenii
Un studiu recent asupra a 2,5 milioane de interogari de cautare a aratat ca functia Google „Oamenii si intreaba” apare acum pentru aproximativ 48,6% din cautari.
Cu pozitionarea sa proeminenta in partea de sus a SERP (si adesea deasupra pozitiei unu), toata lumea va dori sa obtina clasamentul continutului in aceasta caracteristica ravnita SERP.
Exemplu de caracteristica Oamenii intreaba, de asemenea, SERP
Pentru a ajunge acolo, trebuie sa oferiti raspunsuri la intrebarile frecvente din continutul dvs. Priviti SERP-urile sau utilizati un instrument de cercetare a cuvintelor cheie pentru a identifica cuvintele cheie cu intrebari lungi in randul publicului dvs
Apoi, oferiti raspunsuri cuprinzatoare, inclusiv intrebarile din H2, H3 si H4 sau adaugand o sectiune Intrebari frecvente.
Aceasta strategie va fi o modalitate excelenta de a castiga mai multa vizibilitate in topul SERP-urilor in 2022, chiar daca pagina web in care ati furnizat raspunsul se claseaza mai jos pe prima pagina (sau chiar pe pagina a doua!).
3. Gruparea cuvintelor cheie
Cercetarea cuvintelor cheie este baza SEO. Dar pe masura ce tehnologia Google de procesare a limbajului natural (NLP) a devenit mai avansata, directionarea eficienta a cuvintelor cheie a devenit un proces mai granular si mai complex.
S-au dus zilele optimizarii paginilor de destinatie si a postarilor de blog pentru tinte cu un singur cuvant cheie. Google clasifica oricum paginile noastre de destinatie pentru mai multe cuvinte cheie, ceea ce inseamna ca 2022 este anul pentru a tinti mai sus.
Gruparea cuvintelor cheie este o strategie de cuvinte cheie mai avansata pentru a va imbunatati clasarea totala a cuvintelor cheie. Aceasta implica identificarea mai multor cuvinte cheie cu intentie de cautare similara si crearea de pagini web care vizeaza acele „clustere”.
In exemplul de mai jos, am putea crea un grup de cuvinte cheie software de interviu cu cuvinte cheie precum:
- software de programare a interviurilor
- instrument de programare a interviurilor
- software de interviu online
- software de interviu virtual
4. Continut generat de AI
Modelul de invatare automata GPT-3 (transformator generativ pre-antrenat de a treia generatie) a fost pus la dispozitie public anul trecut prin OpenAI. Drept urmare, instrumentele de continut SEO asistate de inteligenta artificiala precum CopyAi, Headlime, Jarvis si altele sunt in crestere, dand putere echipelor de continut sa genereze mai mult continut optimizat SEO la un ritm mai rapid.
Aceste instrumente pot genera subiecte, titluri, metaetichete, paragrafe si chiar articole intregi cu doar cateva intrari.
Desi va descurajez cu tarie sa inlocuiti in intregime redactarea SEO umana cu roboti, continutul generat de AI poate fi un punct de plecare excelent. In 2022, probabil ca vom vedea mai multe echipe de continut care incorporeaza instrumente de copywriting AI in fluxurile lor de lucru.
Iata cateva dintre cele mai eficiente moduri de a utiliza instrumentele de continut AI:
- Generarea titlului/temei : Nu sunteti sigur ce sa scrieti? Accelereaza procesul de ideare si brainstorming cu titluri si subiecte generate de inteligenta artificiala.
- Generarea de meta-etichete : daca aveti nevoie de sute de meta-etichete, instrumentele de copywriting AI va pot ajuta sa produceti titluri de pagini si meta-descrieri originale si unice la scara.
- Schite/primele schite : Inca o data, acestea ar trebui sa serveasca drept punct de plecare, nu ca inlocuitor. Instrumentele AI se prezinta in continuare ca niste roboti cu erori evidente si fraze nenaturale, asa ca construiti-va din schitele generate de AI pentru a economisi timp si a produce continut mai rapid.
5. Software de optimizare a continutului
Instrumentele de optimizare a continutului va pot ajuta sa creati continut de inalta calitate, bogat din punct de vedere semantic, care se afla mai sus in Google.
Folosind algoritmi NLP similari ca Google, aceste instrumente identifica cuvinte cheie, subteme, sinonime si chiar intrebari frecvente pe care crawlerii motoarelor de cautare le cauta pe pagina atunci cand promoveaza continut.
Probabil ca vom vedea mai multe site-uri care profita de puterea instrumentelor de continut in acest an. Eu insumi am vazut ca optimizarea continutului are un impact aproape imediat asupra numarului total de cuvinte cheie si a pozitiilor medii pentru care se claseaza o pagina web.
6. Date mai structurate si fragmente bogate
Schema de marcare este un vocabular de microdate care ajuta Google sa inteleaga si sa extraga mai bine continutul din paginile dvs., permitandu-le sa apara sub forma de fragmente imbogatite, care sunt mai atractive si mai atractive pentru utilizatori.
Google adora fragmentele imbogatite, deoarece ii ajuta pe crawlerele sa arate mai bine utilizatorilor continutul exact pe care il cauta, ceea ce inseamna o experienta mai buna pentru utilizatori. Si, avand in vedere ca Google accepta noi markupuri de schema in fiecare an (inclusiv scheme video si site-uri educationale, nu va incetini in curand cu acestea.
Companiile care folosesc markupul schemei sunt deja cu mult inaintea concurentilor lor, deoarece multi agenti de marketing digital inca nu il folosesc. Aruncati o privire la lista completa de rezultate bogate de la Google pentru a vedea care sunt relevante pentru continutul de pe site-ul dvs. web, apoi faceti un obiectiv sa adaugati schema de marcare adecvata in 2022.
7. Continut de forma lunga
Google ii place sa clasifice continutul de inalta calitate. Desi lungimea continutului nu este un factor de clasare, exista o corelatie puternica intre continutul mai lung si clasamentele mai bune.
De ce? Deoarece continutul lung are mai multe sanse sa afiseze semnalele EAT pe care Google le asociaza cu calitatea, cum ar fi continutul aprofundat, cercetarea si analiza originala si autoritatea si aprovizionarea expertilor.
Pe masura ce Google continua sa-si imbunatateasca algoritmii NLP, va continua sa recunoasca calitatea. Asadar, fa-ti timp pentru a oferi informatii cuprinzatoare despre cuvintele cheie pe care le vizati si probabil veti vedea clasamente mai ridicate ale cuvintelor cheie si pozitii medii mai ridicate.
8. SEO bun si plictisitor
Desi Google isi actualizeaza algoritmul si tehnologia motorului de cautare se imbunatateste, principiile de baza ale SEO au ramas mereu aceleasi. Pentru a vedea succesul SEO in 2022, elementele de baza inca se aplica:
- Calitatea continutului: creati articole precise, actualizate, originale si aprofundate despre cuvintele cheie relevante pentru publicul dvs.
- SEO pe pagina: asigurati-va ca meta-titlurile, metadescrierile, etichetele de antet, imaginile, textul corpului sunt optimizate, astfel incat Google sa poata intelege mai bine continutul paginilor dvs.
- Backlink-uri: concentrati-va pe obtinerea de backlink-uri de inalta calitate de la alte site-uri prin marketing de continut, blogging pentru invitati si relatii publice.
- Tehnici: creati pagini web cu incarcare rapida, receptive, cu UI/UX de inalta calitate si asigurati-va ca sunt indexate corect.
- Factori de clasare specifici industriei: aliniati-le cu acestia, fie pentru afaceri locale, creditare, servicii juridice, asistenta medicala si multe altele.
9. Democratizarea cautarii
Deoarece Google recunoaste mult mai bine calitatea continutului si semnalele experientei paginilor pe paginile web, rolul autoritatii nu va juca un rol atat de important in urmatorii ani ca inainte.
Desi backlink-urile si Autoritatea domeniului vor fi in continuare esentiale pentru o pozitie buna in 2022, cautarea devine un loc mai democratic.
Operatorii titulari nu se vor putea baza doar pe semnalele lor de autoritate pentru a mentine pozitiile de top la nivel de cuvinte cheie, iar site-urile web mai noi vor avea mai multe sanse de a se clasa daca ofera utilizatorilor o experienta web de inalta calitate si performanta.
10. Un alt motor de cautare?
Avand in vedere ca tehnologiile open-source precum GPT-3 devin disponibile pe scara larga, asta inseamna mai multe oportunitati pentru jucatorii cheie de a-si crea propriile motoare de cautare.
Nu vad ca Google va pierde cota de piata prea curand, dar vedem deja companii precum Apple care investesc in crearea propriilor experiente de cautare pentru utilizatori.
Dominanta Google a fost, fara indoiala, bine castigata, deoarece produce rezultate de cautare de cea mai inalta calitate. Cu toate acestea, avand in vedere ca motoarele de cautare noi si existente pot accesa cele mai bune tehnologii NLP, probabil ca vom vedea concurentii Google sa isi perfectioneze propriile produse pentru a concura mai bine.
Aceasta este o veste grozava pentru industria SEO in general, deoarece mai multe companii si marci vor dori sa fie descoperite prin noile moduri in care utilizatorii pot cauta continut.
