Consumatorii alimenteaza economia SUA, iar capacitatea lor de a cheltui a sfidat in mod repetat previziunile. La inceputul anului 2020, dupa o recesiune scurta, dar severa, cauzata de pandemie, consumatorii au cumparat foarte multe bunuri mari, de la mobilier de terasa la televizoare cu ecran plat si echipamente de gimnastica acasa.
Apoi a venit ceea ce economistii au numit „cheltuieli de razbunare”, cu experiente care erau interzise in timpul blocajelor, cum ar fi calatoriile si mersul la concerte, avand prioritate.
Acum exista semne ca unii cumparatori devin mai precauti, deoarece economiile americanilor se erodeaza, inflatia continua sa muste si alti factori le ingusteaza portofelele – si anume, reluarea platilor imprumuturilor pentru studenti in octombrie. Rapoartele financiare de la comerciantii cu amanuntul – inclusiv Macy’s, Kohl’s, Foot Locker si Nordstrom – care au aterizat in aceasta saptamana sugereaza ca este in curs de schimbare, de la consumatorii care cumpara cu abandon la cheltuiesc mai mult pentru nevoile lor.
„Anul trecut a fost mai psihologic”, a spus Janine Stichter, analist de retail la firma de brokeraj BTIG. „Dar acum ca ne confruntam cu inflatia de atata timp cat am avut, cred ca ajungem intr-un punct in care economiile sunt epuizate.”
In total, cheltuielile consumatorilor raman solide. Vanzarile cu amanuntul in iulie au fost mai puternice decat se astepta, ceea ce a determinat unii economisti sa-si ridice previziunile privind cresterea economica in acest trimestru. O piata a muncii robusta si salariile in crestere au sustinut increderea consumatorilor.
Dar chiar si comerciantii cu amanuntul cu vanzari puternice spun ca exista semne de tensiune economica in randul cumparatorilor.
„Este clar ca cumparatorii cu venituri mai mici, clientul nostru de baza, se afla in continuare sub o presiune economica semnificativa”, a declarat Michael O’Sullivan, directorul executiv al retailerului cu amanuntul fara pret Burlington Stores, intr-o declaratie joi. In cele trei luni pana in iulie, vanzarile Burlington au crescut cu 4%, iar profitul sau sa dublat.
Din punct de vedere istoric, discounterii au rezultate bune in perioadele de incertitudine economica, deoarece cumparatorii din spectrul de venituri cauta sa economiseasca bani. Burlington, impreuna cu Walmart, Dollar Tree si TJX, proprietarul TJ Maxx si Marshalls, au raportat toti o crestere a vanzarilor in ultimul trimestru, deoarece cumparatorii au cautat reduceri la articole esentiale, cum ar fi alimente, s-au orientat catre produse mai ieftine cu eticheta privata si au limitat cheltuielile pentru produse discretionare. bunuri.
Performanta puternica la comerciantii cu amanuntul cu pret redus si cu reduceri contrasteaza cu cele ale lanturilor de magazine universale si ale multor retaileri de moda si incaltaminte.
In apelurile cu analistii de pe Wall Street saptamana aceasta, directorii de retail au semnalat, de asemenea, delincventele in crestere ale cartilor de credit si ratele mai mari de furturi in comertul cu amanuntul, semne de rau augur ca consumatorii ar putea fi mai lipsiti de numerar.
Jeff Gennette, directorul executiv al Macy’s, cel mai mare magazin universal din Statele Unite, a declarat ca cumparatorii s-au „retras mai agresiv” din cheltuielile din categoriile discretionare, ducand la o scadere generala a vanzarilor in ultimul trimestru. Jumatate dintre cumparatorii Macy’s castiga 75.000 USD sau mai putin.
„Nu se convertesc la fel de usor si devin mai intentionati in alocarea venitului lor disponibil”, a spus el.
„Probabil cel mai important lucru pe care oamenii cheltuiesc banii este marfa generala”, a spus Max Levchin, directorul executiv al Affirm, care acorda credite cumparatorilor la finalizarea comenzii printr-un asa-numit model buy-now, pay-later. „Oamenii cauta mai multa valoare pentru mai putini bani, sau functionalitate mai simpla si pret mai mic”, a spus el. Compania a raportat o crestere cu 18% a clientilor activi fata de un an mai devreme.
Sefii financiari de la Macy’s, Kohl’s si Nordstrom le-au spus analistilor ca delincventele pe cardurile de credit ale magazinelor universale au crescut. In cazul lui Macy, cresterea neplatilor in ultimul trimestru a fost „mai rapida decat se astepta”.
„Cand oamenii nu isi platesc facturile cardului de credit, asta sugereaza un consumator cu adevarat intins”, a spus doamna Stichter de la BTIG.
Si asta inseamna ca consumatorii sunt mai selectivi in ceea ce priveste unde cumpara si ce cumpara.
„Veti vedea marci care sunt castigatoare si invinse”, a spus Fran Horowitz, directorul executiv al Abercrombie & Fitch, intr-un interviu. Retailerul de moda a raportat o crestere a vanzarilor de peste 10% in trimestrul trecut, deoarece a reusit sa „furaneasca” noile stiluri care au atras mai multi cumparatori pe usi, a spus doamna Horowitz.
In schimb, in aceeasi zi, Foot Locker a raportat o scadere a vanzarilor de aproape 10 la suta pentru trimestrul respectiv, si-a redus, de asemenea, prognoza pentru castigurile din 2023 pentru a doua oara in acest an, invocand „incalcarea continua a consumatorului”.
Sezonul de cumparaturi de la intoarcerea la scoala aflat acum in desfasurare este crucial pentru comercianti cu amanuntul, un precursor al faptului ca vor exista vanzari puternice pentru restul anului.
Si o noua dinamica va intra in curand in joc. In octombrie, platile imprumuturilor pentru studenti vor fi reluate pentru aproximativ 44 de milioane de americani, dupa ce o masura de ajutor din cauza pandemiei le-a suspendat in martie 2020. Directorii de retail au avertizat ca reluarea platilor ar putea strange si mai mult bugetele cumparatorilor lor.
Halloween, care are loc la doar cateva saptamani dupa reluarea rambursarilor, va fi, de asemenea, un barometru al dorintei oamenilor de a cheltui pe articole discretionare precum costume si bomboane, a declarat Nikki Baird, vicepresedinte de strategie la Aptos, o companie de tehnologie care lucreaza cu retaileri precum Crocs, LL. Bean si New Balance.
Ea a spus ca rambursarile vor afecta cel mai mult grupa de varsta care cheltuieste de obicei de Halloween. „Cred ca asta ne va spune cu adevarat ce inseamna asta pentru sezonul sarbatorilor”, a spus doamna Baird. „Daca Halloween-ul este o criza, atunci cred ca trebuie sa incepem cu adevarat sa ne uitam daca consumatorii vor merge mari de Craciun, pentru ca cred ca spune ca nu o vor face.”
