Cucerirea internetului de catre cei mai tineri a devenit mai audiovizual ca niciodata datorita TikTok , aplicatia chineza ale carei descarcari in 2019 au ajuns la cifra de 738 de milioane si care are astazi 500 de milioane de utilizatori. O cifra care nu este banala in ciuda faptului ca este foarte departe de miliardul de utilizatori ai Instagram sau de cei aproape 2.300 de milioane de utilizatori Facebook. Dar nu este vorba despre utilizatori. Succesul TikTok consta in modul in care a reusit sa ajunga la publicul mai tanar printr-un format proaspat, ultra-rapid.

Ce este TikTok si pentru ce este?

Daca esti incepator, intr-un mod foarte scurt putem spune ca TikTok ofera posibilitatea de a realiza videoclipuri de 15 secunde cu muzica sau dialoguri din seriale, filme si videoclipuri virale intr-un mod foarte simplu.

Ceea ce a inceput in Asia a devenit un fenomen global disponibil acum in peste 150 de tari. Se datoreaza partial faptului ca Byte Dance, creatorul aplicatiei, a cumparat musica.ly, care la acea vreme era lider in randul aplicatiilor cu aceste caracteristici pe piata occidentala. Achizitia nu a venit ieftina, start-up-ul fiind nevoit sa ramburseze suma de nimic mai mult si nimic mai putin de 1.000 de milioane de dolari. Un unicorn care a ridicat TikTok in intreaga lume.

Daca ai crezut ca TikTok este doar pentru videoclipuri virale de dans sau de sincronizare a buzelor, te inseli. Exista mult mai mult!

De la farse si trucuri, la tutoriale de frumusete si videoclipuri cu catelusi, exista loc pentru tot felul de continut pe platforma.

Cum sa va configurati contul TikTok

Inainte de a va scufunda in atatea lucruri distractive, cum ar fi postarea de videoclipuri, va trebui sa va creati un cont TikTok si sa va familiarizati cu platforma.

In felul acesta:

Pasul 1: Inscrieti-va

Mergeti la App Store sau Google Play si descarcati TikTok. Cand deschideti aplicatia, va veti gasi pe pagina „Pentru tine” (cunoscuta si ca pagina de pornire TikTok).

De acolo, accesati fila „Eu” din partea dreapta jos a ecranului. Aici vi se va cere sa va inscrieti cu un numar de telefon preexistent, o adresa de e-mail sau conturi de retele sociale.

Odata ce aveti un cont, faceti clic pe „Editati profilul” pentru a va actualiza numele de utilizator si biografia, adaugati o fotografie de profil si adaugati un link catre biografie, daca este cazul.

Aceste modificari simple sunt modalitati excelente de a optimiza un profil. Acum, cand oamenii va viziteaza pagina, vor primi imediat informatii cheie despre marca dvs.

Pasul 2: Verificati paginile „Pentru tine” si „Descoperire”.

La fel ca majoritatea platformelor de social media, tendintele vin si trec rapid pe TikTok. Asadar, daca doriti sa valorificati o tendinta, este o idee buna sa actionati rapid.

Cel mai bun mod de a afla despre tendintele zilnice este sa defilati prin paginile „Pentru tine” si „Descoperiti”.

Pagina „Pentru tine” este selectata algoritmic in functie de videoclipurile cu care interactionezi, de conturile si hashtagurile pe care le urmaresti, de preferintele de locatie si de limba si de tipul de continut pe care il creezi.

Pagina „Descoperiti” este selectata folosind algoritmul TikTok, care face munca de a gasi tendinte pentru dvs. Aici veti vedea hashtag-uri, sunete si efecte populare. Faceti clic pe fiecare tendinta pentru a viziona videoclipurile de top sau pentru a le marca pentru mai tarziu.

Pasul 3: Urmareste si interactioneaza cu creatori cu ganduri similare

Incercati sa ajungeti la un anumit public? Ganditi-va la tipul de continut, marci si creatori pe care sunt cel mai probabil sa ii urmareasca si cu care interactioneaza.

Dupa ce ati facut cateva cercetari, verificati daca distribuiti acele marci si creatori in conturile dvs. TikTok. Si daca rezoneaza cu marca ta, da-le o continuare!

Aceasta este o modalitate excelenta de a afla mai multe despre publicul tinta, de a va familiariza cu videoclipurile pe care le vizioneaza cu placere si de a gasi inspiratie din tendinte.

Si daca doriti sa construiti o comunitate implicata in contul dvs. TikTok, este o idee buna sa interactionati activ cu alti creatori din acea comunitate.

Din fericire, TikTok iti face totul usor cu o serie de pictograme pe care le vei vedea in dreapta fiecarui videoclip:

Prima pictograma (o poza de profil cu un „+” dedesubt) va va duce la profilul unui utilizator unde ii puteti urmari.

Al doilea este o inima, pe care o poti atinge pentru a aprecia un videoclip.

Exista un balon pe care o poti atinge pentru a lasa un comentariu.

Sageata va permite sa partajati videoclipuri TikTok cu alte platforme.

Si exista o pictograma rotativa asemanatoare unui jurnal care va va arata sunetul folosit in videoclip (precum si alte videoclipuri care folosesc acelasi sunet).

Cum functioneaza TikTok? Creati continut de la zero

A crea un TikTok nu este mai complicat decat a crea o poveste pentru Instagram sau Snapchat. Cu diferenta ca ofera mai multe optiuni de editare, astfel incat utilizatorii isi pot dezlantui imaginatia ca niciodata.

inainte de inregistrare

  • Are o banca larga de efecte creative clasificate pe categorii, simplificand pe cat posibil cautarea.
  • Desi de obicei sunt videoclipuri de 15 secunde, va permite sa inregistrati continut mai lung .
  • Va permite sa reglati viteza audio.
  • Integreaza „modul frumusete”.
  • Are un cronometru pentru a marca pauzele la momentul dorit.

Odata inregistrate

  • Obtineti autocolante si emoji.
  • Inserati text.
  • Modificati vocea si imaginea cu efecte.
  • Integrati sunete.
  • Resetati imaginea si sunetul.

Cand videoclipul este gata

  • Hashtag-urile pot fi adaugate si prietenii mentionati.
  • Alege capacul.
  • Pune-l la dispozitia tuturor, prietenilor sau lasa-l privat.
  • Permite duete cu alti utilizatori, ceea ce sporeste viralizarea.

Continut personalizat

Aplicatia va permite sa cautati si pentru aceasta, hashtag-urile sunt interesante, deoarece duc la anumite videoclipuri. Apoi TikTok pozitioneaza continutul care ii place cel mai mult utilizatorului.

Sunt oameni care au devenit adevarate eminente in utilizarea acestei retele de socializare care concureaza cu Instagram pentru a fi preferata utilizatorilor de o categorie inferioara de varsta. Un exemplu clar este Twin Melody , gemeni din Tara Bascilor care au peste 11 milioane de abonati pe TikTok. In plus, surorile au 1 milion de urmaritori pe Instagram si 1,5 milioane pe YouTube.

Cu rezultate atat de impresionante, marcile si mai traditionale, native de televiziune de exemplu, incearca sa puna un loc in reteaua de socializare. Un exemplu este cel al lui El Hormiguero, care este pe cale sa ajunga la 300.000 de urmaritori pe TikTok dupa ce si-a gestionat profilurile de pe YouTube, Instagram sau Twitter de ani de zile. Se pare ca drumul pe internet este asociat nu numai audiovizualului, ci si multiplatformului .

Companiile intra in marketing prin TikTok

Cu cel mai variat continut, marcile incearca sa se conecteze cu utilizatorii retelei sociale. Nu exista o singura cale, iar daca am invatat ceva din retelele sociale de-a lungul anilor, este ca exista un tandem infailibil: vorbim despre tot continutul care are legatura cu divertisment si invatare . 

Cele mai interesante formate pentru a integra TikTok in strategia de marketing a unei companii se concentreaza pe:

  1. Creeaza imagini, gif-uri si videoclipuri care se conecteaza cu publicul nostru.
  2. Colaborari cu influenceri.
  3. Hashtag Challenges (propunand comunitatii sa incarce videoclipuri sub un hashtag pe care l-am creat si, prin urmare, sa il faca viral).
  4. Crearea de filtre proprii sau „lentile de marca”. 
  5. Promovati evenimente.
  6. Ajungeti la noi audiente, cu care este mai dificil sa va implicati pe Facebook sau Twitter, dar care sunt foarte activi pe TikTok.

Cum sa utilizati TikTok pentru marca dvs?

Am mai spus-o si o vom spune din nou: exista milioane de oameni pe TikTok care iubesc continutul nou, interesant, distractiv si educational. Si tone de companii ofera deja cu succes continut de marca acestor utilizatori.

Continutul de marca care tinde sa performeze cel mai bine pe TikTok se bazeaza pe tipurile de videoclipuri pe care utilizatorii obisnuiti le incarca: videoclipuri care ating tendinte si se simt autentice.

Urmand acest format, unele companii au strans 842.000 si, respectiv, 1,4 milioane de urmaritori pe TikTok.

TikTok este o noua platforma interesanta, dar nu este potrivita pentru orice afacere. Iata cum puteti spune daca o prezenta TikTok ar putea fi potrivita pentru marca dvs.:

  • Doriti sa intrati in legatura cu un public tinta mai tanar
  • Produsele sau serviciile dvs. sunt potrivite pentru video.
  • Sunteti dispus sa petreceti mai mult timp si efort invatand platforma si creand continut in mod constant.
  • A fi spontan este un lucru bun pentru branding (sau incerci sa mergi in acea directie!)
  • Folositi-l pentru a identifica tendintele

Marca ta nu trebuie sa aiba o prezenta activa pe TikTok pentru a profita de popularitatea sa. Nu este neobisnuit sa vezi ca tendintele care provin de pe TikTok isi fac treptat drum spre alte platforme, in special Facebook si Instagram.

Petreceti ceva timp explorand cele mai recente subiecte, hashtag-uri, muzica/sunete, dansuri si meme-uri. Ai putea sari inaintea unei tendinte virale care se aliniaza cu identitatea si misiunea ta de brand!

Testeaza publicul 

TikTok este plin de „nanoinfluenceri”: creatori cu intre 1.000 si 10.000 de urmaritori. Nanoinfluencerii au de obicei un numar foarte dedicat si foarte implicat. Daca produsul sau serviciul dvs. se potriveste cu publicul unui creator, un parteneriat ar putea fi o alegere inteligenta.

Utilizatorii TikTok sunt interesati de continutul distractiv, original si de calitate scazuta — anunturile care arata prea rafinate si profesionale vor fi probabil ignorate. Beneficiile marketingului de influenta pe TikTok sunt ca poti lasa pe altcineva sa creeze continut autentic de care stiu ca se vor bucura de adeptii lor.

Creeaza-ti propriul continut

Poate cea mai buna parte a TikTok este ca oricine poate deveni viral organic.

Algoritmul TikTok este mai concentrat pe furnizarea utilizatorilor de continut care se potriveste cu interesele lor, nu neaparat videoclipurile create de conturile pe care le urmaresc. Acest lucru inseamna ca marca dvs. poate incepe de la zero si poate atrage atentia, chiar daca nu aveti inca un urmator.

Companiile care au succes pe TikTok nu se iau prea in serios. Ei sunt dispusi sa fie veseli, autentici si imperfecti.

In loc sa se concentreze pe vanzare, ei impartasesc continut care este util, distractiv sau ambele. De asemenea, nu reutiliza videoclipurile foarte produse. Cel mai bine este sa creati continut original special pentru mediul unic al TikTok, adesea pe un smartphone!

Continut nativ in feed

Cu videoclipuri in feed, puteti spune povestea marcii dvs. ca un creator TikTok, integrand continut video in feedul „Pentru tine” al utilizatorilor.

Reclamele video dureaza mai putin de 15 secunde pe pagina de pornire (feed For You) si au sunet automat pe tot ecranul, la fel ca modul in care sunt afisate povestile Instagram.

Utilizatorii pot face clic pe pagina de destinatie URL, pe pagina TikTok sau pe descarcarea aplicatiei. Impactul pe care il are videoclipul este masurat prin numarul de clicuri, afisari, CTR, vizionari ale videoclipului, durata vizionarii si interactiuni video (cum ar fi distribuiri si comentarii)

Obiectiv: trafic catre pagini de destinatie, cont TikTok, magazin de aplicatii sau comert electronic

Utilizatorii pot participa cu aprecieri, comentarii si distribuiri. De asemenea, pot urmari propriul tau cont de afaceri TikTok si pot face videoclipuri cu coloana ta sonora.

Achizitii de marci

O achizitie a marcii TikTok atrage imediat atentia utilizatorului cu un afisaj static sau dinamic pe tot ecranul, creand un impact vizual puternic pentru marca dvs.

Puteti utiliza o imagine statica, un GIF sau un videoclip de 3-5 secunde. Linkurile incorporate pot fi conectate la paginile de destinatie ale site-ului web sau provocarile si hashtag-urile din cadrul platformei.

Obiectiv: constientizarea marcii .

Afiseaza cand utilizatorii deschid TikTok

Accepta conversia paginilor de destinatie externe si interne

Metoda de cumparare: Rezervati pe TikTok Ads

Hashtag Challenge

Creati o cunoastere puternica a marcii cu un nivel de implicare care depaseste cu mult un simplu clic. Invitati-va utilizatorii sa se implice si sa creeze continut in jurul temei campaniei dvs. si a tendintei naturale a utilizatorilor TikTok de a crea, distribui si deveni virale.

Provocarile hashtag-urilor sau provocarile hashtag-urilor sunt o parte esentiala a platformei si comunitatii TikTok. In orice moment, indiferent daca ai experienta, vei realiza ca exista multe provocari la care sa participi la un moment dat.

Provocarile au de-a face cu recrearea si iterarea videoclipului cu cateva idei noi. Cu provocarea corecta a hashtagurilor de brand si aplicatia TikTok, restul este lasat in seama comunitatii TikTok.

Obiectiv: constientizarea marcii, cresterea acoperirii si cresterea adeptilor

Promovati interactiunea utilizatorului

Cel mai important aspect al utilizarii TikTok ca o campanie de marketing influenta de succes este implicarea utilizatorilor si interactiunea cu continutul tau.

Un exemplu clasic de interactiune cu utilizatorul ar putea fi provocarea altor utilizatori sa se alature unei provocari cu hashtag (un dans, de exemplu). Sau, in industria alimentara si ospitalitatii, un exemplu minunat este atunci cand un restaurant permite clientilor sai sa-si trimita preparatele din meniu. Deoarece utilizatorii doresc ca restaurantul sa-si prezinte preparatele din meniu, ei promoveaza, de asemenea, marca si impartasesc experienta cu alti utilizatori.

Ce continut genereaza marcile de top pe TikTok?

Aplicatia nu este utila doar pentru giganti. Este o retea de socializare la indemana oricarei companii care, cu un plus de creativitate, poate capta atentia oricui. Cum se realizeaza?

  • influente. Tot in aceasta retea de socializare sunt „regii” publicului. 
  • Campanii de publicitate. Din ianuarie 2019, TikTok a testat reclame personalizate in feedurile utilizatorilor si foloseste aspecte statice pe tot ecranul timp de cinci secunde . Momentan testele se desfasoara in China sau Japonia, dar, asa cum sa intamplat in trecut cu Facebook, Twitter sau Instagram, nu avem nicio indoiala ca va fi extins si in restul zonelor geografice in viitor.
  • Tot aici este utila dominatia hashtag-urilor. Provocarile care implica achizitia unui produs pot fi lansate online.

Protectia datelor, punctul slab al TikTok

La prima vedere, ceea ce diferentiaza TikTok de restul retelelor sale este originea sa, deoarece majoritatea sunt americane. Gigantul chinez a fost nevoit sa plateasca o amenda de 5,7 milioane de dolari pentru colectarea datelor de la copii sub treisprezece ani , iar utilizarea acestora este interzisa pentru Marina Statelor Unite din motive de securitate.

In interiorul granitelor tarii sale de origine, nici activitatea sa de cenzura nu a trecut neobservata. Cei care au denuntat incalcari ale drepturilor omului in tara asiatica au fost redusi la tacere de moderatori.

O problema controversata, mai ales ca o mare parte dintre utilizatorii sai sunt minori, iar utilizarea datelor lor personale este pusa sub semnul intrebarii.

TikTok, actualizandu-si constant regulile de utilizare

Dupa cum am mentionat anterior, de cand reteaua de socializare a atins splendoarea maxima, s-a concentrat pe imbunatatirea standardelor comunitare. Scopul acestor schimbari constante este de a deveni o platforma mai transparenta si mai sigura .

Potrivit companiei, de acum inainte ideologiile care incita la ura vor fi interzise prin stoparea raspandirii limbajului si simbolurilor nazismului . De asemenea, va fi combatet si posibilul continut daunator impotriva comunitatii evreiesti, musulmane si LGTBI. In aceeasi declaratie, ei au raportat ca vor lucra pentru a elimina informatiile false.

Pe de alta parte, aceasta retea de socializare a fost acuzata de lipsa de transparenta cu algoritmii si tehnicile sale de afisare a continutului sau de eliminare. Din acest motiv, compania a decis sa fie mai „legala” cu utilizatorii sai , facand procesul de eliminare a continutului mai transparent .

De acum inainte, atunci cand un videoclip va fi eliminat pentru incalcarea politicilor TikTok, creatorul va fi anuntat. Adica, veti fi anuntat despre ce politica a fost incalcata si vi se va oferi posibilitatea de a face recurs. Scopul acestei noi actiuni este de a se asigura ca normele sale comunitare sunt aplicate intr-o maniera „uniforma si echitabila” .